Encontrar insights que generen estrategias Below The Line para acercar a los usuarios a las marcas y viceversa es una de las tareas del llamado Data Scientist, o bien del científico de datos.
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El Data Scientist es aquella persona experta en el manejo del Big Data, esto es, que se encarga del análisis de la información sobre el target de una marca, y que a partir de ello, genera estrategias publicitarias encaminadas a satisfacer las necesidades de los clientes y a brindarles experiencias que realmente sean significativas para ellos.
Es por ello que el científico de datos puede verse como un motor del BTL. De acuerdo con IBM, el Data Scientist “tiene una fuerte visión para los negocios porque tiene la capacidad de comunicar resultados que pueden influir en la organización. Los científicos de datos no sólo hacen frente a los problemas de negocio sino que recogen los problemas (o datos) correctos que tienen mayor valor para la organización”.
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