Para probar la afeitadora MACH3 Sensitive, Gillette puso la cabeza de Messi en una cubo de vidrio con cámara climática que simuló algunos de los elementos más adversos de la naturaleza en su piel.
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Esto incluyó lluvia, humedad y sol, así como otras condiciones que normalmente tendría que enfrentar, como el impacto con el césped y los flashes de las cámaras.
La producción de El Cubo tomó cinco meses en completarse y requirió de un equipo de 45 personas. Destaca la tecnología de grabación de sonido binaural, con la que fue posible recrear con exactitud la experiencia física de tener que poner la cabeza dentro de un cubo con una cámara climática.
Aunque la grabación convencional de sonido simplemente recrearía los sonidos básicos de las condiciones simuladas en El Cubo, la tecnología de sonido binaural utiliza las vibraciones de las ondas sonoras para recrear la sensación real de las condiciones sobre la cara del usuario, en este caso Messi, la estrella de fútbol del FC Barcelona.
