Estamos siendo invadidos. Los celulares timbran, vibran o se están desbordando en silencio. Los buzones reciben cientos o miles de mensajes irrelevantes. El exceso de contenido basura está invadiendo nuestro espacio personal. ¿Es un requisito que todas las marcas o firmas hagan circular contenido?
Ante la saturación de mensajes y la falta de experiencia en una disciplina tan joven, a continuación encontrarás algunas consideraciones eficaces para contar con una estrategia de contenido relevante que realmente conecte con tu target y genere interacción.
Habla o calla
Si no tienes algo importante que decir no lo digas, el silencio también puede ser valioso. Si vas a hablar que sea con contenido de profundidad. Antes de seguir haciendo publicaciones piensa si realmente tienes una estrategia de contenido para tu Marca a corto, mediano y largo plazo
Antes de hablar escucha
Evalúa el contenido que has hecho hasta ahora. ¿Realmente has logrado una conexión profunda con tu audiencia? ¿Le estás hablando a tu consumidor con las palabras claves que tienen sentido? Evalúa lo que funciona y lo que no. Escucha de qué está hablando tu usuario, que lo motiva, cuáles son sus pasiones, aspiraciones y sueños
Limita las responsabilidades
Tu equipo de trabajo es responsable de llevar a cabo la estrategia de contenido, pero no forzosamente de ejecutarla. Se inteligente y cuestiónate si tienes al equipo indicado para la creación de contenido o si deberías contratar ayuda profesional para realizar esta labor tan compleja. Asigna un presupuesto y encuentra el mejor talento disponible en el mercado
Aliados de negocio
Todos los departamentos de tu empresa pueden requerir contenido. Crea una estrategia global que involucre los diferentes departamentos: Desarrollo de Producto, R&D, Ventas, Comunicación interna, Recursos Humanos y trabaja en completa interacción
24 x 7
Se acabaron los tiempos en donde nos conectábamos en ciertos momentos del día, ahora vivimos permanentemente conectados. Escoge muy bien cuándo, cómo y dónde vas a establecer el dialogo con tus consumidores
Involucra a tu usuario
En las filas online de tu target puedes encontrar escritores, periodistas, editores, productores, cineastas, narradores. Ahora cualquier persona puede sacar a flote estas habilidades. Invítalos a contar las historias y ser parte de tu staff
Cura tu contenido
Las artes nos han dejado este gran legado. El curador de contenido desarrolla diferentes tareas multidisciplinarias como son: investigación del mercado, donde quieres participar para dar valor a la información; coloca el contenido de manera espectacular de acuerdo a objetivos y alcances; le da sentido a la información y la presenta de la mejor manera
Hoy en día, cualquier marca puede poner a circular contenido. El reto es crear y compartir información relevante que mejore la calidad de vida de los consumidores. El contenido de valor se puede traducir en brand awareness, innovación, promoción, vínculos emocionales con el consumidor y muy importante, en ventas
