Javier Villa, director creativo de Mostacho, dijo en entrevista exclusiva para InformaBTL que una buena armonía del color es importante para las marcas. Sin embargo, éste no juega un papel fundamental, pues las marcas necesitan de otros aditamentos
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“Considero que (el color) no define la compra de un producto, pero sí influye en la forma en que los consumidores se acercan a él, un empaque “atractivo” en forma y color, es volteado a ver”.
Sobre los errores que suelen cometerse en las campañas de marketing y sobre todo en la utilización del contraste de color, el creativo comentó que el error más recurrente es no entender la evolución del consumidor, ya que cada caso es particular. “En relación al color, las marcas se han acostumbrado a que ciertos colores definen una categoría, y así no hay evolución ni propuesta”.
En cuanto a la elección de colores de temporada, “el color “precio” o el color “promoción” son ideales, dice Javier Villa, aunque puso énfasis en que no existe un color prohibido, lo ideal es que los colores que se elijan sean complementarios con la imagen de la marca, producto o servicio, pues de nada sirve querer meter siempre el “rojo navidad” si a tu imagen no le va.
“Puedes tener una gran gráfica navideña usando los colores que van bien con tu imagen y no el ‘rojito de siempre’”.
De acuerdo con el experto, una buena estrategia creativa siempre debe tener claro el objetivo de comunicación, los beneficios primarios y secundarios del producto o servicio, el target como es, “no como lo queremos ver” y por último la Big Idea.
Foto: Cortesía
