Atrás quedó el romanticismo en el cual la línea dividía. Hoy, en la comunicación publicitaria, en donde existe una carrera por desplazar producto y generar branding la línea entre Above the line (ATL) y Below the line (BTL) ha dejado de expandirse. La contracción es de tal magnitud que la “linea” tiende a desaparecer. Las inversiones poco a poco comienzan a tomar un equilibrio en el cual obliga a importantes agencias (tradicionalmente ATL) a ampliar su red de servicios.
Durante más de quince años se ha visto como esta industria a crecido de manera exponencial. Esto trae consigo una serie de problemas y oportunidades que nadie desea desaprovechar. Uno de ellos es el surgimiento de empresas que sin la experiencia ofrecen servicios sin que esto genere un retorno de inversión (ROI) real para el cliente. Ignacio Famania, director general de la agencia Ifhato, considera que en la actualidad hay muchos participantes en el mercado, de los cuales los que generen valor agregado y experiencias únicas entre el producto y el mercado objetivo, serán las que se posicionen a la vanguardia y servirán de ejemplo a imitar.
