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Competencia Below The Line

Creatividad alternativa y relevante

A pesar de que este año el número de piezas se redujo, los trabajos no tradicionales se hicieron presentes en nuevas y ya conocidas categorí­as.

Por: Natalia Jaimes

Como en cada edición, los certámenes invitan a los creativos y conocedores en el ramo de la publicidad y la mercadotecnia a presentar sus propuestas, que no son más que los trabajos e ideas culminadas para sus clientes; pero que sin duda definen el camino a seguir, basado siempre en las necesidades y exigencias del consumidor para llamar su atención.

La edición número 57 del Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions se llevó a cabo con nuevas categorí­as, pero sobre todo, con mayor importancia y una amplí­a expectativa hací­a el below the line.

Con aproximadamente 24 mil trabajos inscritos y la participación de profesionales como Michael Conrad y Doug Guthrie de Berlin School of Creative Leadership, Bob Greenberg (chairman, CEO y Globlal CCO de R/GA), Chuck Porter (co-presidente de Crispin Porter + Bogusky) y Rory Sutrherland (vicepresidente de Ogilvy Gruop), entre otros ponentes, le dieron énfasis a la oportunidad de que los trabajos sean reconocidos.

Lee el artí­culo completo en la revista impresa de InformaBTL

InformaBTL_Central-Mundo_Septiembre-2010

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