El below the line (BTL) asume el trabajo de implementar promociones específicas, personalizadas y dirigidas a un grupo predeterminado en particular. Y lo hacen a través de vías y canales mediáticos no tradicionales. El objetivo siempre es desarrollar y afianzar una relación más estrecha con los clientes fieles y potenciales. Esto se hace creando una conexión emocional que puede mejorar la percepción del comprador.
Y qué mejor escenario para implementarlo que el Torneo de Golf Mastercard organizado por Merca2.0, evento que se desarrolla en su segunda edición en el Rancho Avándaro Country Club, donde se han dado cita una comunidad importante de directivos que buscan ir arriba en el partido, así como disfrutar de un exclusivo Networking entre marcas y agencias de diversas industrias.
Cuando hablamos de BTL toman relevancia los sponsors que ejecutan lo más selecto y efectivo de sus estrategias en event marketing, esta edición reunió a las siguientes marcas y agencias: Teads, Pedrote, TechZone, Toyota, Zoé Water, Amstel Ultra Seltzer, Krispy Kreme, Midios, Los Arcos, Milenio, Estrategiablue, JMX Foto, Three Pines Golf México, Expoalon, Patriot Aviation, RE/MAX PXG, Supra, Comercializarte, Mexico Golfcard, MIR, MAC Computadoras, LVT, Hisense, Grupo Rosmar, Barba & Abogados, Yutz’u, Grant’s Together, Axis KG y Bornos, entre otros.
El sponsorship marketing es una estrategia infrautilizada, basada en el patrocinio del evento para ejecutar una campaña planificada para comercializar la marca para esta audiencia específica. Sus beneficios son altamente potenciales, entre ellos destacan: un mayor conocimiento de la marca, ganar la confianza del cliente, hacer crecer los seguidores en las redes sociales, así como superconectarse con los clientes (evidentemente) y todo a un bajo costo más un alto ROI.
A continuación te compartimos una galería de cómo se ven las acciones below the line (BTL) de exhibición y sampling de algunas de las corporaciones que hicieron posible y están presentes en el Torneo de Golf Mastercard organizado por Merca2.0.
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