Cuando hablamos del ADN de un marca nos referimos a ese término que alude a la identidad de la empresa, de una manera integral, pues tanto las páginas electrónicas, banners, brouchures y demás elementos de comunicación contribuyen a que los consumidores la identifiquen y la diferencien de las demás.
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Construir o definir el ADN de una marca requiere de mucha dedicación y precisión de los objetivos. Sin embargo, podría decirse que éste es como la cultura de un pueblo en la medida en que no se trata de algo estático, sino que para su sobrevivencia siempre está en constante cambio.
Recientemente, la firma de comunicación Golin Harris anunció que su nombre será únicamente Golin, en un afán por evolucionar y adaptarse a los cambios estructurales y logísticos de la compañía.
Tal y como dijo Al Golin, fundador y chairman de la firma: “Uno de los principales atributos de las compañías que sobreviven exitosamente en el tiempo es su disposición de adaptarse a los cambios”.
Para reforzar el DNA de la marca, Golin introdujo en esta nueva fase de la firma la frase: “Go All In”. De acuerdo con Fred Cook, CEO de Golin, esta especie de slogan significa el compromiso de ofrecer ideas más relevantes a los clientes.
El primer compromiso público de “Go All In” con esta nueva imagen fue durante el Festival de Creatividad de Cannes en la tarima principal del Palais, donde, con la participación de la celebridad internacional David Hasselhoff, presentó su más reciente investigación sobre “Relevancia de Marca”.
En los pasados meses, Golin contrató a Caroline Dettman para liderar sus comunidades g4; a Pamela Culpepper para desarrollar su capital humano; a Chuck Hemann para el desarrollo de herramientas analíticas y a Neil Kleiner para dirigir el conocimiento digital. Estos nuevos nombramientos forman parte de la estrategia de Golin de “Go All In”, que se estará implementando en los próximos 12 meses.
