La Copa de Oro es un torneo de futbol organizado por la Concacaf. Como sucede en otros campeonatos de este deporte, se observa la participación de marcas como patrocinadores. En este 2011, varios son los anunciantes que actúan, no sólo con poner su logotipo a nivel de cancha, sino con varias acciones below the line, estén vinculados o no, con este evento.
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Esta compañía que publica juegos digitales para dispositivos móviles, aprovecha hacer engagement con sus potenciales consumidores, a través de un concurso que lanzó en @Gameloft_Mexico. La iniciativa consiste en que los usuarios envíen un mensaje de apoyo a la Selección Nacional de Futbol con el hashtag #GameloftapoyaMX.
Al autor del tweet más creativo, se le obsequiará un iPod shuffle.
Es una marca de cerveza que también se establece como patrocinadora del torneo, recurre al marketing móvil para apoyar su estrategia de promociones.
La actividad BTL de la marca consiste en que los usuarios envíen un mensaje de texto con el código que aparece en envases pre-marcados, con el fin de que ellos reciban puntos de vuelta y puedan compartirlos con más usuarios. De acuerdo con lo que lleguen a acumular, pueden ganarse un viaje VIP a la final de la Copa de Oro o descuentos del 20% en boletos para los partidos de este torneo.
La marca fabricante de aparatos electrónicos presentó el concurso Viaja a la final de la Copa de Oro. Su estrategia se basa en que los consumidores que adquieran productos como rasuradoras, kits de grooming o recortadoras de cabello; registren su ticket de compra en www.viajaalacopadeoro.com.mx.
Los consumidores tendrán hasta el 19 de junio para registrar sus compras, porque el día 21 del mismo mes se realizará el sorteo para determinar al ganador de un viaje a la final de este torneo, la cual se efectuará el día 25 en el estadio Rose Bowl en Los íngeles, California.
Con una campaña dirigida al mercado hispano y que se apoya de la imagen del futbolista Jared Borghetti, la marca de servicios de telefonía aplica acciones de marketing promocional como parte de su patrocinio a este torneo.
Las acciones de mercadotecnia más destacadas son el sorteo de un viaje a la final de la Copa de Oro y el uso de social media, así como advergaming para mantener una interacción constante con los usuarios.
Otros patrocinadores:
The Home Depot
Nike
Extra
State Farm
Coca-Cola
