Una máxima de las estrategias de Guerrilla Marketing es que se debe aprovechar zonas con altos indices de transito, especialmente, de personas. Además, otro de sus objetivos es crear mensajes provocativos, con la capacidad de generar una reacción de asombro en el público a quien va dirigido.
En México, las marcas de limpieza para hogar no muy presentes en este tipo de estrategias Below The Line y posiblemente se debe a que la industria en el país no ha estado en su mejor momento.
De acuerdo a datos de Statista, el valor de la industria de jabón y limpieza en México ha disminuido considerablemente. Uno de sus mejores momentos que tuvo el mercado fue en 2013, ahí el mercado se valoró en 5,408 millones de dólares; sin embargo, sucedió que ese valor comenzó a descender y en 2014, el mercado se estimó en 4,866 millones de dólares, luego bajo aún más 4,113 millones de dólares en 2015; el año pasado descendió también, hasta llegar a 3,951 millones de dólares, y para este año las noticias no son tan alentadoras, pues el valor de mercado sigue disminuyendo; de acuerdo a las proyecciones el mercado productos de limpieza en México alcanzará los 3,799 millones de dólares.
Por otro lado, un estudio de Nielsen, sobre el cuidado del hogar, revela que el trapeador es el elemento de limpieza más utilizado en México, puesto que un 91 por ciento de los encuestados señaló que lo usan, mientras que un 88 por ciento dijo que utiliza la escoba, un 87 por ciento utiliza cubetas, el 73 por ciento hace uso de trapos de limpieza y, por último, el 66 por ciento utiliza esponjas como elemento principal de limpieza.
Al final, una de las estrategias Below The Line de bajo costo que las marcas pueden realizar, sin duda, son las de Guerrilla Maketing. En esta ocasión, te mostramos algunos ejemplos realizados por marcas de limpieza:
