Las experiencias de marca son una excelente herramienta para atraer al consumidor. Una manera distinta de entregar el producto, nuevos modos de tratar al cliente y acompañarlo a conocer un servicio. El experiential marketing ofrece grandes beneficios, desde conectar con las emociones del consumidor y transmitir de manera eficaz los valores de la marca.
En México, agencias BTL y marcas han logrado entregar emocionantes experiencias que dieron acceso a conectar con potenciales clientes y llevar al siguiente nivel la comunicación de una marca. A continuación, se muestran unos ejemplos:
EXPERIENCIA DE MANEJO LINCOLN
- Marca: Lincoln
- Descripción: se invitó a tarjetahabientes VIP que visitan los salones Beyond de Citibanamex a ser partícipes de una experiencia de marca; el destino final dentro de la zona Metropolitana fue por medio de un modelo gama alta de Lincoln, asistido por un conductor.
- Resultados: 15 mil impactos directos y 250 experiencias en 28 días.
TURÍN CARAJILLO– TURÍN
- Marca: Turín
- Descripción: se realizó el lanzamiento del nuevo Turín Carajillo en CDC mediante catas sensoriales realizadas por el embajador e influencers, amplificando el contenido de las experiencias Turín Carajillo. Además, se entregó el producto a través de sampling repartido por 4 de los embajadores en una charola para un mejor desplazamiento y visibilidad del producto, así como la visita de personal en la temporalidad.
- Resultados: 180 impactos en6 restaurantes y 28,800 impactos en6 activaciones.
EXPERIENCIA FORD
- Marca: Ford
- Descripción: a través de dos embajadores influencers se amplificó el trabajo de la marca. La campaña destacó el programa de Escuelas Ford, donde la marca ayuda a niños para fomentar la educación. El mensaje principal fue la responsabilidad social que la marca.
- Resultados: asistencia de mil personas en los dos días de activación.
GRAN CONCURSO DE LA ELEGANCIA
- Marca: Jaguar – Land Rover
- Descripción: Jaguar y Land Rover generaron dos stands interactivos, donde se mostró una experiencia única con Land Rover en un espacio todo terreno y la elegancia de Jaguar con un stand de 15 metros, y experiencia VR para una mayor interacción con los autos.
- Resultados: brand awareness con la exhibición, pruebas de manejo, levantamiento de data y aperturas de compra mediante la experiencias.
LALA TRUCKS
- Marca: LALA
- Descripción: fue una experiencia de sampling masivo basado en el campaña “La leche más rica de México”, el objetivo fue llevar el sabor de la leche a través de 5 unidades móviles los “Lala Trucks”, que recorrieron diferentes estados del país con ricas bebidas, acompañadas de cereales en alianza exclusiva de Nestlé.
- Resultados: más de 420 mil impactos generados de manera directa al target.
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