Una de las estrategias que más awareness generan dentro del mix de marketing es el llamado Ambient Marketing, ya que está demostrado que asociar a una marca con una experiencia placentera, no invasiva y que juega con el ambiente, deja una huella importante y en ocasiones imborrable en la psique de los consumidores.
Cuando relacionamos experiencias placenteras ligadas a una marca, puedes hacer que la misma se encuentre en el Zero Moment Of Truth (ZMOT) del consumidor. Por ello es importante generar este tipo de estrategias para dejar una huella indeleble en tu shopper o consumidor.
Algunas de las ventajas de usar Ambient Marketing en tus estrategias de comunicación son:
- No es invasivo.
- Estrategia generadora de awareness.
- No es tan costoso como los medios tradicionales.
- Segmentación por ubicación.
- Gran impacto visual.
- Creatividad al tope.
- Juega con el entorno en espacios abiertos o cerrados.
- Shareable e Instagrameable.
En America Latina, las estrategias de Ambient Marketing son pocas en comparación con otros países. Sin embargo, la creatividad de algunas de ellas ha sido premiada local e internacionalmente. A continuación te presentamos algunos ejemplos de Ambient Marketing bien ejecutado y que quisieras ver en tu país.
Ejemplos de Ambient Marketing
País: Francia
Anunciante: Universal Pictures
Agencia: KR WaveMaker y studioM
País: India
Anunciante: Leche Anando
Agencia: McCann Erickson
País: Chile
Anunciante: Reebok
Agencia: JCDecaux
País: México
Anunciante: Sour Patch Kids
Agencia: 14Días
País: Austria
Anunciante: Directors-cut
Agencia: Creative Tactics
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País: España
Anunciante: Pixar
Agencia: Pingüino Torreblanca
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Anunciante: Nestlé, KitKat
Agencia: JWT
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País: Italia
Anunciante: Trend Academy
Agencia: Never Before Italia
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País: México
Anunciante: Sears
Agencia: Archer Troy
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País: Milán, Italia
Anunciante: Gucci & The North Face
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País: México
Anunciante: Mercado Libre, “Seguimos llegando”
Agencia: SUPER México
País: Bélgica
Anunciante: Refugee Aid Belgium
Más allá de la gran creatividad, esta ejecución de Ambient Marketing fue realizada con el propósito de concienciar sobre una ley que se mandó al congreso de ese país para que las autoridades migratorias pudieran decidir qué refugiado podía quedarse y quién no en ese país, basándose solamente en su apariencia. Para ello se colocaron a cinco refugiados reales en una caja de cristal para que la gente votara quién se quedaba y quién no. Esto enardeció a la gente e hizo que esa ley absurda fuera derogada.
