Se puede decir que Activación de Marca es un término ampliamente utilizado en territorio de América Latina. Está direccionado hacia las actividades de marketing BTL (Below the Line) y consistentes en el implemento no masivo de mensajes de comunicación de marketing dirigidas a segmentos de mercado específicos.
Es decir, las activaciones de marca son una actividad de interacción por parte de una marca que intenta persuadir al consumidor para que compre, esto mediante una experiencia que es única. Además, el segundo objetivo que tiene la activación es hacer que otros consumidores potenciales quieran vivir también esta experiencia.
La activación es considerada como una de las técnicas de marketing más innovadoras. Constantemente se encuentra con retos para lograr promocionar productos o servicios echando mano de acciones que impactan al público.
Su característica principal es poner en acción la creatividad y el uso de canales de comunicación poco utilizados.
Ejemplos de activaciones de activaciones de marca exitosos
El primer caso es de Nutella. Colocó una vaya publicitaria en la calle e hizo que los transeúntes acudieran a la voz de un tarro de Nutella.
También está el ejemplo de Pictionary. En una plaza comercial, se instaló un cartel que tenía vida. Un hombre jugaba con los consumidores y al ganar el juego, se producía una experiencia espectacular.
La otra activación de marca es de Samsung. En plazas de tránsito, playas y otros espacios abiertos invitó a que la concurrencia participara en una dinámica. No dijeron cuál sería el premio y tampoco dijeron cuál era el reto en sí.
Y tenemos esta de Colgate que se dedica a hacer sonrisas.
Muchas de las activaciones son tan ingeniosas que se crean experiencias tales, que incluso los que no participan en ellas, sólo son espectadores, quedan asombrados con las dinámicas. De este modo, se queda en la mente una marca y está presente cuando se llega al punto de venta.
