- Los Effie Awards 2023 tienen listos los preparativos para su próxima edición que se celebrará el 22 de noviembre.
- Como parte de los cambios, ahora suman a spekaers con los que se busca dar mayor profundidad a la premiación de las mejores activaciones publicitarias.
- El mercado publicitario se ha consolidado a través de acciones, donde la creatividad en México se ha convertido en puente de trabajo muy efectivo con anunciantes.
- Dentro de México la inversión en publicidad se estima en cuatro mil 600 millones de dólares en 2024.
México es uno de los países con mayor número de activaciones publicitarias efectivas en toda la región. La inversión de cuatro mil 600 millones de dólares estimados por el Estudio Anual Global Entertainment and Media Outlook 2021-2025 para 2024, es prueba de los resultados acertados, por lo que celebrar estos logros llevó a los Effie Awards 2023 a cambiar el formato de este año.
Los organizadores de esta edición de los Effie anunciaron que además de la premiación, el formato de este año subirá al escenario a speakers como Mark Ritson, célebre consultor de marcas y profesor de mercadotecnia. Otros de los participantes de este año son Efraín Mendicuti, Director General de TikTok for Business México, quien estará a cargo de la conferencia “HI + AI: La Importancia del Factor Humano Ante la Revolución Tecnológica”, donde explicará el rol de la interacción humana en el contexto de innovación tecnológica.
Pamela González, Directora de Insights de Twitch en México, es otra de las ponentes en esta premiación y estará a cargo de “Anatomy of a Hype”, donde descubrirá qué provoca entusiasmo en el público y de que manera aprovechar este sentimiento en marketing. Hande Aksoy, Global Client Director en Meta es otros de los participantes que se suman al nuevo formato de los Effie con su conferencia “Building Deeper Connections”, donde marcará las recomendaciones para hacer conexiones más profundas y de valor con los consumidores, ante la digitalización del ecosistema.
Reconocer las activaciones
Las activaciones son un importante motivador de ventas a través de acciones creativas que logran trascender en el mercado y no solo eso, determinan una mayor cercanía con el consumidor, sobre todo ahora que el ecosistema digital se ha robustecido. Ante este crecimiento hemos atestiguado importantes cambios que dejan en claro el valor de segmentos publicitarios como las activaciones BTL, que día a día han trascendido el papel de lo promocional, para elevar la audacia creativa a productos que son justamente los que se han
sumado a la celebración de la publicidad.
En Cannes Lions, por ejemplo, vemos que no solo las agencias celebran sus resultados, las propias marcas como los gigantes tecnológicos de Facebook o Google se han afincado en estos encuentros no solo como clientes que exponen sus casos para ser galardonados, sino con activaciones B2B, para hacer eco entre las grandes redes y agencias independientes de su
fe en la creatividad, específicamente en la creatividad publicitaria.
Esto hace pensar en la publicidad como un eje formidable para poder llevar a cabo activaciones que detonan la comunicación en todos los sentidos, tanto en el tradicional eje de interacción con el consumidor, como el trabajo que se busca directamente con los negocios, estableciendo así pautas cada vez más valiosas de lo que una buena idea es.
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