- Se contempla que las ventas globales de eCommerce ronden en los 6,3 billones dólares en 2023.
- Las empresas de todo el mundo están haciendo de las plataformas digitales un aspecto clave de sus estrategias de ventas.
- Mercado Libre y Mercado Pago intercambiaron los colores de sus sitios web para decirle a todos que “son uno mismo”, una ejecución que dio cátedra de un disruptivo eCommerce Marketing.
En un mundo en el que la frontera digital supera constantemente los límites del comercio, el panorama del eCommerce sigue evolucionando a una velocidad vertiginosa. A medida que avanzamos en 2023, una tormenta perfecta de tendencias emerge para transformar la manera en que compramos en línea. Una tendencia relevante es la ejecución de acciones disruptivas de eCommerce Marketing tal como lo hicieron Mercado Libre (MeLi) y Mercado Pago.
Durante varias horas del pasado fin de semana, las personas entraron al sitio oficial de Mercado Libre y se encontraron una sorpresa: el color de la página era azul y no amarillo, como siempre ha sido desde el nacimiento de la plataforma de eCommerce en 1999.
No se trató de un error, ni tampoco de un cambio de imagen de MeLi, sino de un intercambio temporal con otra marca de su ecosistema: Mercado Pago. ¿El porqué? Ambas verticales decidieron implementar esta acción de eCommerce Marketing para destacar que están relacionadas, que pertenecen al mismo mundo y que ambas conforman la empresa de tecnología, eCommerce y servicios financieros más grande de la región.
“No fue un error, no nos hackearon y no lo hicimos en broma 😅. El fin de semana desafiamos todos los manuales de identidad de marca, y por unas horas, por primera vez desde 1999, intercambiamos los colores en los sitios web de #MercadoLibre y #MercadoPago en México para decirle a todos que #SomosUnoMismo”, publicó en su cuenta de LinkedIn Hernán Cieri, Marketing Head Mexico en Mercado Libre.
Y expuso que “en los últimos años, Mercado Pago cobró vuelo propio: tanto, que muchos usuarios no la relacionan con Mercado Libre. Por este motivo, en un día histórico para la compañía, intercambiamos colores como una manera de reafirmar que nuestros usuarios pueden confiar por igual en las dos marcas, que juntas se potencian, y forman parte de un mismo ecosistema que nació para resolver sus necesidades tanto de eCommerce como de Finanzas Digitales. Mercado Pago es la app financiera de Mercado Libre que ofrece a los usuarios una alternativa a los servicios de los bancos”.
Y es que Mercado Libre es de los sitios de eCommerce más visitados por los mexicanos y cuenta con 148 millones de usuarios únicos al cierre de 2022 en toda la región. Todos los que visitan el marketplace realizan los pagos a través de Mercado Pago, creado en 2003 justamente para operar las transacciones de su “hermano mayor”.
Con el paso del tiempo, Mercado Pago se convirtió en una fintech pionera con más de 40 millones de usuarios en América Latina y hoy es la principal app de servicios financieros con soluciones de tarjeta, pagos, transferencias, fondo de inversión, compra/venta de criptomonedas, recepción de remesas y hasta recargas de la tarjeta de transporte público de la Ciudad de México, entre otras muchas soluciones.
“A pesar de que millones de personas también son usuarias de Mercado Pago, no todas estaban conscientes de la relación. Es importante destacar que cualquier persona que tenga cuenta en Mercado Libre puede acceder a la app de Mercado Pago y viceversa. Esta campaña quiere destacar la variedad, la conveniencia, la rapidez y la seguridad de nuestro ecosistema para así garantizar a los mexicanos que si confían en realizar sus compras dentro del marketplace, también pueden confiar en realizar todas sus operaciones financieras en la app azul”, comentó Cieri a través de un comunicado de prensa.
Esta acción de eCommerce Marketing es el primer paso de una campaña que busca hacer más evidente la relación y la fortaleza del ecosistema, advirtió la marca. Bajo el lema de “Somos uno mismo”, la campaña será la más grande en cuanto a publicidad en exteriores hecha hasta ahora en el país.
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