Estados Unidos.- La versión online del periódico Boston Globe descubrió que una buena lista de e-mails puede ayudarle a conservar lectores. Gracias a esta herramienta el diario cuenta con 4 millones de visitantes únicos mensuales.
Boston.com utiliza los servicios de e-mailing de la compañía Datran Media. “Se trata de atraer gente a la página web para que consuman más contenidos. Y nos hemos dado cuenta que una lista ordenada y completa de correos electrónicos es una gran vía para mantener y atraer clientes”, subrayó Chris Murdough, director de audiencia y análisis del sitio en internet de Boston Globe.
El sistema consiste en registrar direcciones de personas que utilizan el correo con frecuencia, ofrecerles un mensaje informativo que establezca una relación con la marca y lograr que se suscriban. Actualmente, Boston.com tiene un total de dos millones de personas destinatarias.
Los usuarios no sólo reciben newsletters, también les llegan promociones, de acuerdo al perfil de cada uno. De acuerdo a dicha segmentación, se insertan en los envíos anuncios relacionados con el tema o la promoción ofrecida.
