Taiwan.- Cuando las campañas de sampling de Durex en Taiwan se encontraron con un sector joven inhibido por tabúes culturales, la marca recurrió a una estrategia creativa para llegar a su target y transmitir el mensaje de sexo seguro.
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La conocida marca de preservativos tenía problemas para difundir su mensaje de sexo responsable entre los jóvenes taiwaneses, que rechazaban sampling en las calles por vergí¼enza.
El reto fue encontrar un medio para acercarse a los jóvenes, comunicar el mensaje y detonar un pensamiento más libre en torno al sexo, y la agencia Ogilvy desarrolló una idea original y efectiva.
Se instalaron máquinas de la fortuna en bares y clubes de la ciudad, se trata de populares tragamonedas que le dicen a las personas su futuro en cuestiones de amor, dinero y salud, cuyo uso está muy difundido en Taiwan.
Xerud (Durex al revés) fue el nombre de esta original adivina que ofreció a las personas predecir el futuro y además un condón gratis.
Una excelente activación que se logró a partir de un estudio cuidadoso del target y su cultura.
