Una de las industrias que mejor explota el uso del below the line es la de bebidas espirituosas, pues por cuestión reglamentaria (Ley General de Salud en materia de publicidad) no puede exceder sus anuncios publicitarios en ATL.
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Esto obliga a este sector a exprimir más el BTL para llegar a su target, lo que en términos prácticos da a los consumidores la oportunidad de vivir experiencias memorables con sus marcas favoritas de bebidas alcohólicas.
Te presentamos dos casos de marcas de bebidas que explotaron el uso del below the line para cautivar a su consumidor.
Carlsberg
El mes pasado, Carlsberg dio a conocer en Londres su billboard “Probablemente el mejor póster del mundo”. Para muchas personas este anuncio seguro cumplió su promesa, ya que el creativo anuncio daba cerveza gratis.
Bud Light
Durante el Super Bowl XLIX, la marca Bud Light construyó una casa de 75 mil pies cuadrados llamada “House of Sea”.
En ella, los aficionados de la marca tenían que demostrar que eran capaces de realizar vídeos espontáneos, bebiendo una cerveza de la marca y luego publicar un tweet con el hashtag #upforwhatever.
Bud Light también patrocinó para la fiesta un autobús de dos pisos que proporcionaba transporte gratuito entre paradas populares.
