La década de los 90 ha sido fundamental para el fenómeno del Below The Line; en el caso de los dulces, comenzaron a generarse una amplia gama de productos para distintas edades, pues se entendió que los caramelos no sólo eran cosa de niños; experimentando así con sabores poco convencionales.
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1. El Pelón pelo rico.
Era un dulce y juguete a la vez, por su tipo de mecanismo de consumo, estaba dirigido a adolescentes y niños mayores. Al igual que otros productos de tamarindo del Grupo Lorena, se tuvo que retirar un tiempo del mercado tras ser acusados de no seguir los estándares de calidad; curiosamente, poco después la línea de dulces de esta empresa, es adquirida por Hershey.
