- Esta expansión es una respuesta a la creciente necesidad del mercado y demuestra la voluntad de Drive 360 de mantenerse a la vanguardia.
La persistencia en la búsqueda de la excelencia, la creatividad sin límites y la capacidad de adaptación se han revelado como claves fundamentales para el éxito continuo, y un ejemplo elocuente de esto es la historia de Drive 360. Esta agencia mexicana, con más de dos décadas en el sector, ha enfrentado desafíos significativos a lo largo de su trayectoria.
Hace más de 20 años, Carlo Izzo y Gustavo Calderón fundaron Drive 360 con la visión audaz de proporcionar un servicio integral en un momento en que las agencias BTL (Below the Line) eran escasas. Su enfoque pionero abarcó desde la creación de servicios de diseño hasta la operación y producción de eventos.
En aquel entonces, las activaciones en la calle eran comunes, pero los eventos no eran tan frecuentes como lo son hoy en día. Drive 360 se propuso llenar ese vacío y crecer año tras año. Carlo Izzo, Director General de Drive 360, y Gustavo Calderón, socio fundador de la agencia, compartieron con nosotros su experiencia y visión sobre el crecimiento de la empresa y el emocionante nacimiento de su área de Meeting Planners.
Los socios de Drive 360 destacan dos retos constantes en la industria de las agencias de marketing BTL: el financiamiento y la competencia desleal. Carlo Izzo recuerda que “antes de la pandemia, las agencias se veían obligadas a competir en extensos pitches con hasta 11 agencias, incluso para proyectos de menor envergadura“. La competencia de agencias más pequeñas que ofrecen precios bajos, pero comprometen la calidad, representó un desafío relevante antes de la pandemia. Sin embargo, la pandemia actuó como un punto de inflexión positivo al depurar el mercado. Las marcas comenzaron a valorar más la calidad y el entregable final en lugar de centrarse únicamente en los costos. Hoy en día, la competencia se ha vuelto más reñida, con agencias más grandes y experimentadas compitiendo en un mercado más selecto.
Drive 360 ha superado estos desafíos. La agencia ha mantenido su facturación y ha demostrado su capacidad de adaptación. Durante los tiempos atípicos, Drive 360 redujo su plantilla a 27 empleados, pero hoy en día cuenta con más de 60 colaboradores.
Una de las claves del éxito de Drive 360 ha sido su enfoque integral. Gustavo Calderón precisa que la agencia ofrece servicios que van desde la promotoría hasta la organización de eventos y convenciones, lo que les permitió mantenerse activos durante la pandemia.
“Buscar trabajar con recursos propios nos ayuda muchísimo a poder entregar un resultado con MAYOR capacidad y calidad y poder eficientar recursos para cualquier marca. Supimos adaptarnos a la pandemia, porque, si bien bajaron los eventos y las activaciones, logramos mantenernos en punto de venta con la promotoría“.
La agencia trabaja con marcas destacadas como PepsiCo, ExxonMobil, Toyota y COMEX, entre otras. Participan activamente en giras de artistas como Luis Miguel y RBD, así como en eventos espectaculares de la talla de la convención de COMEX y el evento de Mobil con Sergio “Checo” Pérez, previo al Gran Premio de México de la Fórmula 1. Con Toyota, Drive ha logrado, con la entrega de experiencias únicas, incentivar a todo el equipo a que cada concurso las ventas sean mejores.
Drive 360 se enorgullece de su enfoque en la calidad y la creatividad. La agencia se compromete a entregar proyectos “que cumplan con altos estándares y aporten un valor real a las marcas“. “La elección de lugares adecuados y la implementación de ideas creativas han sido fundamentales para el éxito de nuestros proyectos“, refiere Carlo Izzo.
El nacimiento de Meeting Planners
Uno de los anuncios más emocionantes es el nacimiento de Meeting Planners, una nueva vertical de la agencia. Esta expansión es una respuesta a la creciente necesidad del mercado y demuestra la voluntad de Drive 360 de mantenerse a la vanguardia y, sobre todo, continuar impulsando un crecimiento sostenible.
“Este es el bebé que tenemos este año, llevamos muchos años haciendo convenciones y queremos dar este salto de consolidar esta empresa de Meeting Planners“, revela el Director General de Drive 360.
Gustavo Calderón destaca que la agencia ha trabajado en experiencias diversas a lo largo de los años, pero ahora busca llevar estas experiencias al mercado bajo su propio nombre, ofreciendo una variedad de servicios a las marcas.
El futuro de Drive 360 se vislumbra lleno de promesas. La agencia planea continuar su cercana colaboración con las marcas, expandir su presencia y explorar nuevas oportunidades. Además, tienen ofertas para proyectos en Estados Unidos, lo que señala, una vez más, un crecimiento potencial en el mercado internacional.
“Nuestro ADN era el de ser una agencia cercana y creo que hoy, por fin, lo hemos podido consolidar“, culmina Carlo Izzo.
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