En un contexto donde la presencia de mujeres reales en las campañas publicitarias cada vez es más fuerte, Dove ha sobresalido como una marca que enaltece la belleza de la mujer, sin estereotipos.
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Rodrigo Reynoso Escalante, director de Mercadotecnia de Dove, compartió en entrevista que la mejor forma de generar engagement con las mujeres es entendiendo, primero que nada, la situación actual del sentir femenino, pues acorde con sus estadísticas e investigaciones de mercado sólo el 4% de las mujeres se consideran bellas.
Otro de las claves de la marca de Unilever es que la misión social no está peleada con los negocios. De esta forma, el discurso de la marca se caracteriza por enaltecer la influencia que tienen las mamás en el autoestima de sus hijas.
En síntesis, el director de Mercadotecnia de Dove, señaló como claves de Dove:
1) No manejar estereotipos sociales
2) Enaltecer la belleza real de la mujer
3) Vincular los negocios con la misión social
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