Reino Unido.- La marca de belleza y cuidado personal propiedad de Unilever lleva ocho años promoviendo su Campaing for a Real Beauty -Campaña por la belleza real-, con el objetivo de derribar los estereotipos de belleza y aumentar la autoestima y confianza de las consumidoras sobre sus cuerpos.
Como parte de su campaña para el 14 de Febrero en el Reino Unido, la marca desarrolló una original estrategia interactiva y de Social Media para resaltar la belleza femenina a través de mensajes de amor en Twitter.
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Con la colaboración de la agencia JCDecaux, Dove lanzó desde el 13 de febrero una genial estrategia para crear engagement con los consumidores en el marco de los festejos del Día de San Valentín.
Para sorprender a los más de 350 mil pasajeros diarios que utilizan la estación London’s Victoria, instaló una pantalla gigante donde aparecerán las respuestas vía Twitter de las personas que contesten a preguntas que la empresa lanzará cada día sobre mujeres y belleza.
Con preguntas como ¿Quién es la mujer más hermosa en tu vida? y ¿por qué?, ¿Qué te hace sentir hermosa? y otras del estilo, Dove pretende exaltar la belleza real y natural de las mujeres, y abrir un espacio para que las personas expresen mensajes de amor, admiración y felicitación.
Las respuestas podrán enviarse vía Twitter o a través de mensajes SMS. Además, como parte de la acción se realizarán estrategias de sampling, obsequiando productos de la marca, relacionados con las preguntas y las respuestas que aparezcan en la pantalla. La estrategia terminará el 19 de febrero.
