A través de una estrategia de marketing below the line, la marca Dove, una de las favoritas de las mujeres, decidió darles a sus consumidoras una experiencia que las hiciera brillar con el color de su piel. La estrategia llevó el nombre de Live life in full colour.
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Live life in full colour surgió en Reino Unido bajo la batuta de la agencia HeyHuman con sede en Londres. Para llevarla a cabo tomaron a mujeres que trabajan como bomberos salvando la vida de otras personas y les dieron la oportunidad de explotar su feminidad a través de coloridos vestidos.
El objetivo fue promocionar el desodorante en spry invisible de Dove y para ello quisieron probarlo con los vestidos de estas mujeres que rociaron el producto sobre la ropa sin dejar ningún tipo de rastro.
Esta campaña reciente de Dove también apuesta indirectamente por la belleza real al usar mujeres comunes en su campaña de marketing below the line.
