El Coachella Valley Music & Arts Festival, el Outside Lands Music & Arts Festival y San Paulo Trip son algunos de los eventos de música que más ingresos generaron durante el 2017. De acuerdo con datos del Departamento de Investigación de InformaBTL, estas actividades lograron recaudar 114.5, 27.94 y 17.66 MDD, respectivamente. Sin duda, las ganancias que generan son considerablemente altas, por lo que muchas marcas han buscado capitalizar sus experiencias, a través de festivales, por lo que la oferta de estos eventos se ha incrementado y diversificado considerablemente con los años.
De hecho, la música en la industria del entretenimiento en México, de acuerdo con datos de Entertainment and Media Outlook México, 2015-2019, genera ingresos por 245 MDD. A pesar de esto, en lo que refiere a los festivales, Europa aún está muy por delante en el diseño y generación de experiencias para los asistentes. Para comprender mejor este punto, se realizó una comparación entre el Tomorrowland y el promedio de este tipo de actividades en México.
Para asistir al Tomorrowland, el asistente sólo puede hacer la compra en línea, para lo cual debe hacer una fila virtual. En México, es considerablemente más flexible respecto a esto, puesto que las personas pueden hacer su compra en taquilla o en línea; sin embargo, muchas veces las plataformas se saturan.
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