Nike es una de las marcas que apuesta por campañas below the line creativas en cualquiera de los países en los que tiene presencia en el mundo. Estas campañas han ayudado a fortalecer a la marca como una de las favoritas de los consumidores, ya que permite un contacto más cercano con ellos.
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En los siguientes ejemplos se muestra la creatividad de las agencias que tienen a cargo la promoción de la marca a través de campañas de marketing below the line, ya sea a través de estrategias outdoor o de marketing digital.
El primer caso se da en China en donde la agencia creativa Wieden + Kennedy con sede en Shanghai creó un outdoor en el que el tenis de Nike se construía en tiempo real frente a todos los espectadores que pasaban por la calle. La estrategia llamada Live knitting tuvo el objetivo de promocionar la flexibilidad del Nike Free Flyknit. El billboard, que más bien fue una instalación de marca duró diez días en construcción.
La segunda campaña below the line entra en los terrenos del marketing digital, pues a través de Twitter se lanzó la campaña interTwitter race que invitaba a tener seguidores en la vida real en la carrera de 10 kilómetros de Nike en Buenos Aires, Argentina. La agencia detrás de esta estrategia que logró enganchar al target fue BBDO Argentina and +Castro.
