De acuerdo con Statista, Grupo Modelo fue una de las 10 marcas de cerveza más valiosas en el 2015 ya que tuvo un valor de tres mil 604 millones de dólares (mdd), mercado que estuvo liderado por Budweiser cuyo valor ascendió a los 13 mil 752 mdd y para mantenerse en el gusto de los consumidores, Modelo anunció el lanzamiento de Mike’s Hard Lemonade, bebida refrescante hecha a base de limonada natural con un toque de vodka.
Alejandro Campos, director de de marca de Grupo Modelo señaló en entrevista para InformaBTL, que un lanzamiento exitoso como el que realizaron con este nuevo producto debe estar siempre acompañado de una buena campaña de comunicación, misma que va a depender del objetivo de la marca.
“Lo que estamos haciendo es que el consumidor la pruebe, generar mucha penetración y consumo para que así la pruebe en restaurantes, bares, en Modeloramas y a partir de ahí empezar con la comunicación BTL por ejemplo sampling en autoservicios, algunas promociones cruzadas”.
De acuerdo con Campos un buen lanzamiento de producto es sostenido por dos pilares que a continuación te decimos cuáles son:
.- El primero es buena comunicación, algo esencial entre el consumidor y la marca.
.- El segundo es la innovación en el producto, que cumpla con las promesas que está ofreciendo, eso es vital.
La compañía que produce Mike’s Hard Lemonade es Mark Anthony Group, una empresa que cuenta con operaciones en Estados Unidos y Canadá, con marcas líderes en los segmentos de bebidas preparadas de baja graduación listas para tomar como Okanagan Cider y Palm Bay, entre otras.
