Perú.- Actualmente el uso de cajeros automáticos o ATMs es indispensable, por ello las empresas financieras suelen elegir dicha plataforma para solicitar donativos a los clientes, ¿por qué no logran que la gente se interese en donar?
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La respuesta está en la forma de transmitir el mensaje. Las campañas de marketing social también deben de utilizar la creatividad para llegar a las personas y convencerlas de que la causa que apoyarán es relevante.
La agencia Volver d6 realizó una campaña exitosa en cajeros automáticos para la Fundación BBVA, que buscaba una forma efectiva de enganchar a sus clientes para donar a un programa de apoyo a la lectura.
La idea fue salir del recurso del comercial tradicional y ofrecer a los usuarios una experiencia diferente en los cajeros automáticos poniendo a una persona dentro de ellos.
El efecto se logró recreando el interior de un ATM y grabando un original spot, donde una pantalla ilegible del menú concientizó a las personas sobre la importancia de la lectura. La campaña logró impactar alrededor de 42 mil personas a la semana.
