En México hay aproximadamente 28 millones de personas en pobreza alimentaria y de esas 9 millones son niños. En vista de esta problemática social Domino’s Pizza actualmente trabaja en una campaña de marketing social llamada Va por mi cuenta que provee de alimento a quienes más lo necesitan.
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Alfonso Tinoco, director de marketing en México para Domino’s Pizza, explica que Domino’s “lleva varios años apoyando diferentes causas en las comunidades en las que estamos. A partir del 2012 intentamos alinearnos a una sola causa para tener mayor impacto. Nuestra causa es procurar el desarrollo humano y la alimentación de las familias mexicanas con pobreza alimentaria”.
Anteriormente la marca llevó a cabo una campaña que se llamó Semillas que llevan vida, la cual consistió en “recolectar granos y distribuirlos a través de bancos alimentarios para poderlos llevar hasta estos niños, el año pasado recolectamos 40 toneladas de arroz y frijol”, comenta Tinoco.
Ahora el proyecto en el que trabajan es Va por mi cuenta, el cual es respaldado por Fundación Alsea, al que se sumó Domino’s Pizza desde hace 3 años. En este, la dinámica para participar es muy sencilla, el consumidor sólo tiene que comprar un canelazo y un porcentaje de su costo se destina a esta causa.
Este año, aunado a lo anterior, en esta ocasión, comenta Tinoco, “se quiso hacer una estrategia de social media marketing, así cualquier cliente que fotografíe sus canelazos y los suba a sus redes sociales con el hashtag #VaXMiCuenta estará donando una comida al proyecto”, lo cual estará vigente hasta el 30 de noviembre.
Asimismo, la ayuda no acaba aquí, pues desde el 16 de octubre y hasta el 31 de diciembre, cada que alguien ordene su pizza en Domino’s tendrá opción de donar 5 pesos a esta causa humanitaria.
Para dar a conocer esta acción de marketing social e invitar a los comensales a que se sumen, en Domino’s Pizza se ha apostado por materiales POP y redes sociales, además de relaciones públicas. El objetivo de la marca, indica su director de marketing es “llegar de manera orgánica y menos intrusiva a los clientes”.
Cabe señalar que con el proyecto Va por mi cuenta se han instaurado varios comedores que atienden a familias que viven en pobreza alimentaria.
