Las marcas recurren cada vez más a los comerciales y contenido a través de la web para impactar en los consumidores internautas. El costo de publicación es mucho menor y el rango de penetración es alto.
Honda y la agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi desarrollaron una acción de ambient marketing para promocionar el Fit Twist.
En coordinación con la compañía brasileña Polysom, la agencia y la marca construyeron una tornamesa gigante donde pusieron a correr un Fit Twist. Pero no se trataba de un auto cualquiera, ya que había sido modificado para que múltiples partes interiores, desde el volante hasta la palanca de velocidades, emitieran diferentes sonidos al momento de ser activados.
Los encargados de mezclar fueron DJ Zegon y Squeak E. Ambos crearon temas inéditos a bordo del auto de Honda. El video, titulado Drivemixer, busca viralizarse en la web para lograr un impacto masivo sin recurrir a los medios ATL.
