Pese a que la historia del trademarketing es reciente, ya hay definiciones concretas acerca del término. “Según diversas fuentes, se sitúa en compañías norteamericanas como Colgate Palmolive, Procter & Gamble, que crearon este término para referirse a la integración de las funciones de los departamentos de marketing y ventas orientada a estrechar las relaciones con los clientes”.
Trade Marketing
- Diseña estrategias para ser implementadas en los clientes, canales y puntos de venta
- Tiene como objetivo que el punto de venta y cliente recomienden la marca y sus productos
Ahora bien, a diferencia del Trademarketing, una activación es más una interacción que logra la marca al persuadir a un consumidor (a veces algo evasivo) mediante experiencias únicas y que éstas a su vez provoquen el deseo de ser experimentadas por otros.
- La activación es el desarrollo e innovación en contactar, (bajo un espacio y tiempo no convencionales) con los consumidores, mediante la creatividad como punto clave.
En esta activación, con motivo del día de San Valentín, una rasuradora en Francia le dieron una peculiar sorpresa al tratar de rasurar a este hombre que está en la pared.
