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PQ Media pronostica que para 2026, la publicidad DOOH representarán más de un tercio (36.5 por ciento) de los ingresos totales de la publicidad exterior. La OOH tradicional y ambient representará el 63.5 por ciento restante.
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Statista prevé que la inversión publicitaria en OOH a nivel mundial alcance los $38,410 millones de dólares en 2023.
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Mientras que en México, se espera que la inversión en medios OOH en 2023 sea de $316.8 millones de pesos.
Out of Home (OOH), Digital Out of Home (DOOH) y Mobile Out of Home (MOOH) son tres métodos de carteleras o billboards de promoción diseñados para atraer audiencias en varios lugares. Comprender las diferencias entre estos métodos puede ayudar a las empresas a tomar decisiones informadas sobre sus estrategias de publicidad.
OOH (Out Of Home Advertising) o Publicidad Exterior
La publicidad OOH, una forma tradicional de promoción con una historia que abarca más de un siglo, abarca vallas publicitarias, paradas de autobús y carteleras. A pesar de su presencia de larga historia, la OOH sigue siendo relevante debido a su naturaleza imperdible, llegando a grandes volúmenes de personas en ubicaciones específicas. Esta visibilidad generalizada garantiza que las marcas puedan captar la atención de una audiencia diversa, lo que convierte a la OOH en una herramienta eficaz para crear conciencia de marca y transmitir mensajes impactantes.
DOOH (Digital Out Of Home)
Digital Out of Home (DOOH) representa una iteración más reciente de OOH que aprovecha la tecnología digital para mostrar anuncios. Este enfoque incluye vallas publicitarias digitales, pantallas y quioscos de centros comerciales, entre otras plataformas digitales. DOOH ofrece interactividad y creatividad mejoradas en comparación con su contraparte tradicional.
Los anunciantes pueden incorporar elementos dinámicos como videos, anuncios interactivos y códigos QR, lo que permite experiencias más atractivas e inmersivas para los consumidores. La versatilidad de la publicidad DOOH permite a las empresas enviar mensajes dirigidos a grupos demográficos específicos y adaptar su contenido en tiempo real para lograr un impacto óptimo.
MOOH (Mobile Out of Home)
Este tipo de publicidad que aprovecha el poder de los dispositivos móviles para llegar a los consumidores. Este enfoque abarca vallas publicitarias móviles, publicidad en camiones y vehículos rotulados, utilizando la movilidad y la ubicuidad de los teléfonos inteligentes y las tabletas. MOOH ofrece una forma de publicidad altamente dirigida, lo que permite a las empresas llegar a audiencias específicas en ubicaciones precisas. Al aprovechar la geolocalización y los datos demográficos, las marcas pueden adaptar sus mensajes para atraer a segmentos de consumidores específicos, maximizando la efectividad de sus campañas.
La publicidad OOH, DOOH y MOOH ofrecen cada una ventajas y estrategias únicas para alcanzar y captar audiencias objetivo. Si bien OOH sigue siendo un enfoque firme y confiable, DOOH introduce elementos digitales que fomentan la interactividad y la creatividad. MOOH, por otro lado, aprovecha el poder de los dispositivos móviles para enviar mensajes dirigidos a ubicaciones específicas.
Al comprender las diferencias entre estos métodos, las empresas pueden tomar decisiones informadas y crear campañas publicitarias impactantes que resuenen con sus audiencias deseadas en el panorama publicitario en evolución.
