Uruguay.- La agencia uruguaya Plutón realizó una estrategia de marketing directo para promocionar la marca de pinturas Aguerrebere, una cadena con mucha historia que urgía un plan publicitario para crear awareness entre los consumidores.
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Por ello se lanzó la campaña Temporada de Pintura, cuyo objetivo principal era promocionar descuentos en pintura sin que el producto en sí fuera el centro del mensaje de comunicación.
Plutón logró hacerlo identificando una necesidad de las personas que realizan trabajos de pintura: los periódicos, y en octubre de este año se puso en contacto con diarios de Montevideo para solicitar una edición doble el día de mayor tiraje.
Los periódicos de la ciudad se vendieron junto con un número anterior, que tenía una etiqueta anunciando la campaña con el slogan “Hoy no tires el diario. Temporada de pintura“.
La estrategia consiguió crear awareness con una forma inesperada de recibir publicidad para pinturas, identificó una necesidad asociada con el consumo del producto. El resultado: presencia de marca e incremento en las ventas.
