El primer viernes de octubre se instauró como el Día mundial de la sonrisa, todo inició en 1999 cuando el creador del famoso icono amarillo de sonrisa alegre, Harvey Ball, pensó, que sería una buena idea dedicar un día al año a la simpatía a través de la sonrisa.
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Y no sólo Harvey Ball consideró que la sonrisa es un agente de inspiración y alegría, pues algunas marcas e instituciones sin fines de lucro también creen puede ser el principal elemento de su estrategia creativa para enganchar a los diferentes públicos.
Así que en el marco del Día mundial de la sonrisa, a continuación se presentan tres campañas outdoor cuyo mensaje clave es una sonrisa y que demuestran que este gesto humano puede tener una respuesta positiva en el consumidor, ya que a través de este se puede apelar al marketing emocional.
- 1. Marca: McDonald’s
Agencia: Cossette
País: EUA
Junio 2015
Los jugadores de hockey se dejan crecer la barba para que les dé buena suerte durante los playoffs. McDonald’s ocupó este hecho para engancharlos por medio de un espectacular en donde la sonrisa fue clave.
- 2. Institución: Operation Smile
Agencia: BBDO y Proximity
País: Tailandia
Julio 2015
Para invitar al público a donar para apoyar a los niños con labio leporino y dar recursos para que estos pequeños sean operados se crearon 3 piezas outdoor con las sonrisas de estos infantes disfrazadas de dibujos.
- 3. Marca: Chery QQ
Agencia Braga Menendez
País: Argentina
Octubre 2014
El objetivo de esta campaña es invitar al público meta a dejar de usar el transporte público y recuperar la sonrisa que perdió en el autobús al comprarse un auto Chery QQ.
