En entrevista para InformaBTL, Galia Sandler, gerente de Relaciones Públicas de Diageo, comentó que el 2015 será un año muy activo para las marcas del grupo, ya que dentro de su plan de mercadotecnia figuran tanto eventos de marca, activaciones y demás acciones BTL dirigidas a sus clientes.
Más notas relacionadas:
Tequila Don Julio se vuelve parte de Diageo
¿Cómo Bailey’s conquistó a una mujer?
10 creativos logos de icónicas bebidas espirituosas
De acuerdo con la vocera, el negocio en Latinoamérica y el Caribe representó 11% de sus ventas globales en el año fiscal 2014. El whisky sigue siendo la categoría más grande de la región, el crecimiento provino de la inversión que hicieron para ampliar su participación en categorías como vodka, cachaza y licor para capitalizar el crecimiento de la clase media emergente.
Siguiendo el informe de la firma, Johnnie Walker sigue ganado participación de mercado en todas sus variantes de marca. Buchanan’s, en tanto, es la marca número uno y más querida dentro del segmento de whisky De lujo y Super de Lujo.
Asímismo, otros whiskies que están creciendo significativamente son Black & White, duplicando su tamaño y Old Parr, con el lanzamiento de Old Parr Silver, que ayudó a aumentar el 30% de las ventas netas de la marca.
Hay que destacar que según el Instituto Great Place To Work, el grupo comercial es uno de los mejores lugares para trabajar en México. A nivel global, y siguiendo a Fortune, las mejores empresas para trabajar son Google, SAS, The Boston Consulting Group, la firma Edward Jones, y Quicken Loans, sobre todo por las instalaciones médicas y los servicios sociales ofrecidos a sus empleados.
