Durante abril, las marcas tienen una oportunidad para llegar a un target especial: los niños. Además, de acuerdo datos del Departamento de Investigación de InformaBTL, el regalo preferido por lo niños en su día son los juguetes (32.2%), seguido de los chocolates/dulces (14.4%) , ropa (14.3%), videojuegos (9.5%), películas (8.3%), smartphones (7.1%), entre otros.
En este sentido, la venta de juguetes alcanzó un valor de mil 395.2 millones de dólares en México durante 2016, lo que representó un crecimiento promedio anual de 5.4 por ciento en los últimos cinco años, de acuerdo a reportes de El Financiero.
Por otro lado, una manera de conseguir que un producto entre al mercado es por medio de una marca ya reconocida. Entretenimiento, deportes y moda son los sectores donde comúnmente se lleva a cabo esta práctica. A pesar de que no es un factor de éxito para un lanzamiento, puede ser una manera de estimular la atención y aceptación de los consumidores.
Las licencias de marca en México
Una marca comercial es todo signo visible, novedoso y característico que permite distinguir productos, servicios o establecimientos comerciales o industriales de sus similares, tales como nombres seudónimos, palabras, expresiones arbitrarias o de fantasía, así com la combinación de colores, viñetas, etiquetas, o una combinación de todos estos elementos, y las frases de propaganda o publicitarias.
Por tal motivo, si una marca tiene como objetivo comercializarse debe estar registrada, posteriormente se puede otorgar una licencia de marca comercial.
En México, el uso de las licencias de marca ha crecido. De hecho, un estudio de Euromonitor Internacional reveló que, Mattel se mantuvo como líder en licencias de marca en el mercado de juguetes y juegos tradicionales en México durante el 2016.
Actualmente, Mattel tiene el 25.6 por ciento de participación en el mercado de juguetes en México, le sigue Hasbro con 15.4 por ciento y Lego con 5.6 por ciento de participación, entre otras marcas.
Las licencias son otorgadas por los dueños de las mismas, a través de contratos donde autorizan a terceros ejercer el derecho de explotación durante un tiempo determinado, a cambio o no de una regalía.
Las marcas preferidas de los niños de EE.UU.
Un informe de Smarty Pants publicado en Statista, dio a conocer un ranking de las marcas preferidas por los niños en Estados Unidos en 2016. A continuación te presentamos el top 10:
- YouTube
- Oreo
- M&Ms
- Doritos
- Hershey’s
- Disney
- Toys ‘R’ Us
- Cheetos
- Disney Channel
- Lay’s
- Netflix
