La música es un passion point de los consumidores, así lo demuestra el estudio Fan Passions Brands, realizado por Havas Media, que indica que el 55% de las personas está de acuerdo con las asociaciones musicales de marca, esto porque la música es una herramienta de marketing muy eficaz para las marcas que buscan conectar con la gente, siempre y cuando se pueda comprender esta pasión y lo que la impulsa.
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Con esta base y en el contexto de la celebración del Día del Músico este 22 de noviembre, a continuación se presentan 5 campañas que la utilizan como su principal mensaje clave para conectar con el target y hacerles vivir una experiencia memorable.
1)
Esta genial idea estuvo a cargo de The Trumpets, un bar británico situado en Rumania que con esta estrategia de street marketing trató de atraer a su target. La estrategia fue idea de la agencia Namogo en dicho país europeo, la cual impresionó a los transeúntes. Con esta rocola interactiva y, además, gratuita quienes esperaban a que llegara el autobús pudieron elegir entre 45 diferentes canciones.
Bus Shelters Jukebox In Iasi, Romania from WINK on Vimeo.
2)
Se trata de una estrategia de marketing de guerrilla con el fin de promocionar un festival de música y arte en la ciudad de Líbano. Así que con el objetivo de invitar a la gente a ser parte del Al Bustan International Festival colocaron un piano muy peculiar en un centro comercial.
3)
Para promocionar la nueva ruta México-Guatemala el objetivo de Volaris fue romper paradigmas. Aunque no es la primera vez que lo hace, pues primero fueron los Tigres del Norte y Molotov, pero en el país fronterizo del sur esta era la primera ocasión en el que se ofrecía un concierto, en forma, a bordo de un avión. El propósito fue conectar con el público guatemalteco a través de una de las agrupaciones más importantes en dicho país: Alux Nahual.
4)
Crunch fue la marca responsable de la primer descarga de un disco a través de una barra de chocolate, esto con el afán de innovar y no solamente regalar entradas de discos o realizar activaciones y conciertos, como suele hacerse. Para lograrlo, la banda de indie rock Enjambre permitió que los usuarios descargaran su material audiovisual. El resultado se tradujo en trescientas mil descargas de canciones de este grupo y un disco de oro antes de lanzar a la venta su disco Proaño.
5)
Esta estrategia below the line llamada Listen to me se expuso en todas sus variantes, desde anuncios outdoor en las calles, publicidad en el transporte público, hasta arte urbano capaz de reproducir música gracias al empleo de códigos visuales que incluyeron tecnología antigua combinada con la digital de esta época. Pero, sobre todo, fue importante la parte digital, ya que incluso tuvo un juego en móvil en la plataforma YouTube a través de una app musical. Como resultado el Ural Music Festival logró reunir 200 mil asistentes.
