Este fin de semana acabamos de celebrar a los niños en su día, por lo que quiero compartirles algunos datos de estos pequeños de edad, que no sólo son “influencers” en las compras sino también son shoppers y son importantes consumidores de medios.
Vamos a analizar a los hogares con niños de hasta 12 años. Lo primero que les quiero contar no es noticia para ningún papá y es que se gasta más dinero en los hogares con niños: invierten $1,271 más al año en compras de productos de consumo masivo (6% más que un hogar promedio). Van 6 veces más de compras, pagan precios ligeramente más caros (2%) y tienen tickets más altos (4%). En definitiva, la presencia de niños en el hogar impulsa nuestras compras de productos de consumo masivo.
Este último punto se puede explicar por:
1. Entre los canales en los que compran los hogares con niños destacan canales de cercanía como el tradicional, farmacias y gobierno, así como bodegas.
2. Compran más unidades, pero de menor tamaño por lo que pagan un poco más por ml o gramo.
Los hogares con niños gastan más que el resto no solamente en categorías “típicas” de esta edad como los alimentos infantiles, pañales y leche en polvo (aunque si son el top 3 de diferencia en gasto) también gastan más en diversas categorías. Les comparto el top 10:
- Modificadores de leche
- Cereales
- Cremas de avellana y cacahuate
- Bebidas en polvo
- Botanas
- Cátsup
- Leche saborizada
- Pasta para sopa
- Salsas Botaneras
- Postres refrigerados
Los niños también son grandes consumidores de medios. Revisemos algunos datos interesantes sobre esto basado en nuestro estudio de Media Profiler.
- 96% de los hogares con niños ven televisión todos los días.
- Los hogares con hijos menores de 12 años son los que más ven TV
- El 75% de los hogares con hijos menores de 12 años ven en promedio 4 o más horas de televisión al día.
- Los 2 principales horarios en los que ven TV los hogares con niños de hasta 12 años son: durante la comida (12 a 14h) y por la tarde de (16 a 18h).
- 41% de los hogares con niños ven algún tipo de programa educativo (+3% vs la media nacional).
- 94% de los hogares con niños de hasta 12 años ven caricaturas infantiles (+22% vs la media nacional).
- 15% de los hogares con niños cuenta con algún servicio de TV por internet
- Hogares con hijos menores a 5 años son los que menos visitan el cine (-26% vs la media de hogares con hijos).
Sin duda los niños son pequeños grandes consumidores, no solo influyen en la compra de su familia, sino son verdaderos compradores a los cuales también hay que considerarlos en todo el proceso del desarrollo de los productos y por su puesto en la comunicación de los mismos.
¡Muchas felicidades a los pequeños que nos llenan de alegría en casa!
