- Hoy en día, la Generación Alfa, nacida entre 2010 y 2025, representa una de las audiencias más importantes y desafiantes para las marcas. Esta generación se crió con tecnología, acceso a la información y un mundo siempre conectado.
- Un estudio de Google encontró que el 81 por ciento de los niños de 6 a 12 años utilizan internet y el 44 por ciento de los niños de 3 a 5 años han utilizado una tablet. Además, se espera que para 2025, la Generación Alfa represente el 2,5 por ciento de la fuerza laboral global y el 48 por ciento de la población mundial.
- Para conectarse con esta audiencia, las marcas necesitan implementar estrategias omnicanal, que incluyan plataformas como redes sociales, aplicaciones móviles y sitios web interactivos, de la mano de experiencias personalizadas, auténticas y atractivas que capten la atención de los niños y sus padres.
El próximo 30 de abril se conmemora el Día del Niño en México, fecha que también significa una oportunidad de ventas para varias marcas y especialistas en marketing que tienen presupuestos asignados hacia diferentes campañas, en donde el marketing digital adquiere gran relevancia en una técnica omnicanal pues ha cambiado la industria publicitaria en el país.
En México, según el último censo de población del INEGI, hay 38.2 millones de niñas, niños y adolescentes entre 0 a 17 años de edad, sin embargo, el 50 por ciento entre seis a 11 años tienen acceso a internet o a una computadora, según la UNICEF.
“Este 50 por ciento de niños y niñas están hiperconectados, viven el internet y consumen contenidos de una manera mucho más acelerada que las anteriores generaciones. Además, la nueva Generación Alfa también observa contenido de personas de su misma edad, quienes son conocidos como ‘influencer kids’, o niños influencers, quienes son las nuevas estrellas de las redes sociales”, dijo Jorge Zerecero, Strategic Director para Latinoamérica de Tagger, plataforma líder en marketing de influencers basada en inteligencia social y datos.
El especialista señaló que, tras un análisis de las redes sociales en los cinco niños y niñas influencers más vistos de México revelaron que sus contenidos tienen una doble audiencia, es decir, que tanto padres como hijos ven los contenidos de estos pequeños creadores.
“Nuestro análisis muestra que, en el caso de una de las menores de edad más virales del país en YouTube que cuenta con 1.94 millones de seguidores, su audiencia se divide en 72.15 por ciento mujeres y 27.85 por ciento hombres, principalmente en edades de 18 a 20 años (28 por ciento), 21 a 24 años (26 por ciento) y de 13 a 17 años (17 por ciento), lo cual demuestra que los padres son el principal filtro de lo que miran sus hijos en redes sociales”, expuso Zerecero.
Las anteriores cifras no son reales, sino aproximaciones que podrían cotizar los especialistas basados en los costos de la industria de influencer marketing, y también se evita mencionar el nombre del influencer kid al tratarse de un menor de edad. En este sentido, el directivo de Tagger, comparte algunos consejos para las marcas, especialistas y empresarios interesados en la industria del influencer marketing y los contenidos infantiles.
Acuerdos
Cuando se trata de menores de edad, los tratos, acuerdos y procesos legales deben llevarse con sus padres o tutores. “Las marcas y los padres o tutores de los menores tienen una responsabilidad social, moral y legal con nuestras infancias. Existen plataformas como la nuestra que cuentan con partners que ayudan a dar estos seguimientos de cara a una fuerte campaña”, agregó Zerecero.
Búsqueda
En el mercado de los influencers infantiles también hay distintos tipos de creadores de contenido. Existen los que reseñan juguetes como los anteriores mencionados, quienes hacen retos y aquellos que, por su muy corta edad, interactúan con sus padres o tutores con frases que llenan de ternura la sección de los comentarios.
Zerecero señala que la búsqueda de un influencer infantil requiere de dos cosas: primero conocer a la audiencia y segundo, usar herramientas digitales para filtrar a los influencers infantiles y los números reales de sus cuentas.
Responsabilidad
Es importante crear campañas responsables, que generen un aprendizaje a los menores de edad, tanto a las audiencias como a los creadores de contenidos, comentó el especialista. “Inculcar mensajes de amistad, educación, respeto, desarrollo personal y valores son fundamentales al trabajar contenidos para las infancias, además, al tratarse de proyectos para menores, el mensaje también tiene que llegar a los padres, quienes son un filtro importante en todo lo que consumen sus hijos e hijas todos los días en internet”.
¿Cómo enlazar una estrategia de marketing digital con una de BTL para cautivar a la Generación Alfa?
Conoce a tu audiencia: Es importante entender a la Generación Alfa y sus hábitos de consumo de contenido. Investiga sus intereses, lo que les gusta y lo que no les gusta, y cómo interactúan con diferentes canales de comunicación.
Utiliza las redes sociales: Las redes sociales son una herramienta clave para conectarse con la Generación Alfa. Utiliza plataformas como TikTok, Instagram y YouTube para promocionar tus productos o servicios y llegar a esta audiencia.
Crea contenido interactivo: La Generación Alfa está acostumbrada a interactuar con la tecnología y espera lo mismo de las marcas. Crea contenido interactivo que permita a los usuarios involucrarse y participar en la marca.
Combina lo digital con lo físico: Aunque la Generación Alfa es una generación nativamente digital, todavía disfrutan de experiencias fuera de línea. Combina lo digital con lo físico mediante la creación de eventos, promociones y experiencias interactivas en vivo.
Sé auténtico y creativo: La Generación Alfa es muy astuta y puede detectar fácilmente si una marca está tratando de engañarlos. Sé auténtico y crea contenido creativo que realmente les interese y les entusiasme.
Otras notas que también te pueden interesar:
