El 14 de febrero o día del Amor y la Amistad es celebrado en varias partes del mundo desde el año 498, cuando el papa Gelasio I decidió declarar la fiesta de San Valentín a raíz de la historia de Valentín Martir, quien habría sido ejecutado un 14 de febrero al no querer renunciar al cristianismo y haber casado a parejas en secreto después de que el matrimonio fuera prohibido por el emperador Claudio II.
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Se dice también que la fecha coincide con el momento del año en que los pájaros empiezan a emparejarse.
No soy un alérgico al romance, pero lo cierto es que el 14 de febrero no es mas que un acontecimiento de marketing en el que restaurantes, bares, tiendas de ropa, perfumerías, florerías, hoteles y por supuesto moteles son los mas beneficiados, con un gasto promedio por persona de 500 a mil pesos según cifras de un estudio realizado el año pasado por InformaBTL y una derrama económica promedio de mil millones de pesos tan solo en el Distrito Federal, de acuerdo a cifras de la Cámara de Comercio, Servicios y Turismo en Pequeño de la Ciudad de México (Canacope).
En esta fecha la saturación publicitaria es tanta, que termina por empalagarnos a la mayoría, desde que empieza el mes de febrero solo se habla de amor y amistad en todos los medios de comunicación.
Todo en exceso es malo, y considero que las marcas han abusado tanto de esta fecha que en lugar de mejorar la experiencia de compra la están deteriorando. Incluso en ciudades como Nueva York, Londres y Grecia han surgido grupos que promueven el 13 de febrero como el día Anti San Valentín, ya que desprecian la celebración por tratarla de comercial y empalagosa y la califican como un gran negocio de marketing.
Como marketero especialista en los sentidos, experiencias y emociones tal vez no debería de decir esto, pero tengan cuidado con las falsas promociones y descuentos engañosos en estas fechas. No se dejen envolver por promesas de amor y amistad por parte de las marcas. La realidad es que el amor y la amistad deberían de celebrarse todos los días del año, y no solo durante un día instaurado por la mercadotecnia.
