- Casi el 76 por ciento de los mexicanos dijo que suele celebrar el Día de Muertos, según una encuesta realizada en octubre de 2022. Sólo el 24 por ciento de los encuestados no celebraba esta tradicional festividad.
- También, casi el 40 por ciento de los mexicanos cree que las ofrendas y los altares son los elementos más representativos de esta festividad. Entre la ofrenda y el consumo que amerita el recuerdo de aquellos que ya no están, hablemos de Victoria Cempasúchil y cómo una cerveza se convierte en el símbolo de una celebración mexicana.
Cerveza Victoria, una marca emblemática de Grupo Modelo, ha emprendido una tarea única: celebrar la vida de aquellos que ya no están entre nosotros. Más allá de la simple comercialización de una bebida, realiza un tributo a una de las festividades más significativas de México: el Día de Muertos. Ahora, con el regreso triunfal de Victoria Cempasúchil, la marca se sumerge nuevamente en la tradición, capturando la esencia de una cultura rica y diversa. Pero, ¿qué hay detrás de esta estrategia de marketing y cómo ha impactado en la categoría cervecera?
La elección de asociar la marca Victoria con el Día de Muertos supera todo KPI de estrategia de ventas. Es una decisión que conecta profundamente con la identidad y la cultura de México. Recordemos que el Día de Muertos es una celebración que honra a los seres queridos fallecidos, y al adoptar esta temática, Cerveza Victoria se ha posicionado como una marca que valora y respeta las tradiciones y creencias de su país de origen.
Victoria Cempasúchil se ha convertido en el acompañante perfecto para las festividades de la temporada. Su tono naranja brillante y su extracto de cempasúchil, la legendaria flor ancestral, transportan a los consumidores a la esencia misma de la celebración. Y más allá de la estética; emerge el respeto y la autenticidad que la marca muestra hacia la festividad lo que ha hecho que Victoria Cempasúchil sea más que una bebida, es una experiencia cultural.
La estrategia de Cerveza Victoria de asociarse con el Día de Muertos ha tenido un impacto palpable en la decisión de compra de los consumidores. La nueva presentación en vidrio de 210ml es fácil de tomar y maridar con los alimentos típicos de la ofrenda y las festividades de la temporada, lo que la convierte en una elección natural para quienes desean celebrar la tradición de manera auténtica.
Además, la lealtad de los consumidores hacia la marca se ha fortalecido a lo largo de los años. La conexión emocional que Victoria Cempasúchil crea con su público dista de un simple producto; se convierte en un símbolo de pertenencia a una tradición cultural arraigada. Esto se refleja en la fidelidad de los clientes, que esperan ansiosamente cada año el lanzamiento de esta edición especial.
El caso de Victoria Cempasúchil no solo es un ejemplo de éxito para la marca, sino también un caso de estudio en la industria cervecera. La apropiación de una festividad cultural como estrategia de marketing puede llevar a un aumento significativo en las ventas y en la visibilidad de la marca.
Este enfoque ha abierto nuevas posibilidades para otras marcas, que también han comenzado a explorar la conexión con las tradiciones culturales locales como una forma de diferenciarse en un mercado altamente competitivo.
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