Los eventos de lanzamiento de campañas desempeñan un papel crítico en términos de marketing. Son la puerta de entrada a una nueva narrativa, un medio para comunicar valores y objetivos, y una oportunidad para cautivar a los consumidores. Un elemento adicional que a menudo se suma a la ecuación es la música, un lenguaje universal que crea conexiones emocionales duraderas.
En este contexto, la marca mexicana La Costeña presentó su campaña para el Día de Muertos 2023 con un evento que encapsuló la magia y la tradición que esta festividad representa. En el lanzamiento de su ya tradicional campaña “El Sabor nunca muere”, la marca optó por una táctica única: un concierto. Pero, ¿cuál es la importancia de un concierto en una campaña de marketing?
La música tiene el poder de conectar a las personas en un nivel emocional profundo. Un estudio reciente revela que el 83 por ciento de los consumidores asocia la música con sus recuerdos y emociones. Esta conexión entre la música y las emociones ofrece una oportunidad única para las marcas, ya que pueden utilizarla como un puente para llegar a su audiencia de manera más efectiva.
El uso de conciertos como parte de una estrategia de marketing es una práctica en crecimiento. Grandes nombres de la industria han optado por esta táctica para crear un impacto significativo en su audiencia. Los consumidores aprecian experiencias que van más allá de la publicidad tradicional, y los conciertos son una forma efectiva de lograrlo.
El Día de Muertos es una de las festividades más icónicas de México, una celebración arraigada en la cultura y la historia del país. La tradición consiste en honrar a los seres queridos que han fallecido, recordando sus vidas y compartiendo su legado a través de ofrendas llenas de colores y sabores.
La importancia de esta festividad en la sociedad mexicana es innegable. Es un momento de reflexión, de conexión con las raíces, y un homenaje a la vida y la muerte. La comida juega un papel esencial en estas ofrendas, y marcas como La Costeña buscan ser parte de esta celebración, compartiendo su compromiso con la tradición y la autenticidad.
En su octavo año consecutivo, La Costeña llevó a cabo un evento que capturó la esencia de Día de Muertos. Catrinas y catrines, luces parpadeantes, una explosión de colores y un entusiasmo palpable crearon el escenario perfecto para el lanzamiento de su campaña. Sin embargo, el elemento más destacado fue el concierto de Magneto, una de las bandas más icónicas de Latinoamérica.
Ana Belén Díez, Directora de Mercadotecnia de La Costeña, subrayó la importancia de Día de Muertos en la identidad de la marca, y cómo su campaña, ya una tradición en sí misma, es apreciada por los consumidores. En el evento, directivos de la marca, invitados especiales y medios se unieron para celebrar la unión entre el pasado y el presente. Día de Muertos, en su esencia, trata sobre la conexión entre generaciones, sobre mantener viva la memoria de aquellos que han partido. Es un momento en que el sabor y el significado convergen en ofrendas que trascienden el tiempo y el espacio.
La Costeña ha comprendido la profundidad de esta tradición y, a través de su campaña “El Sabor nunca muere”, se ha convertido en un elemento querido en las ofrendas de muchas familias. La música de Magneto en el evento no solo brindó entretenimiento, sino que fortaleció la conexión emocional con los asistentes, creando recuerdos que perdurarán.
