- Las estrategias de marketing estacional se han convertido en un factor decisivo para las marcas, Mattel, el gigante de la industria del juguete, ha demostrado una vez más su maestría en la captura de la esencia de una festividad cultural a través de sus lanzamientos de muñecas Barbie y Monster High Día de Muertos.
- Pero, ¿por qué estos lanzamientos son más que simples juguetes?, ¿qué impacto tienen en el consumidor y cómo se alinea con la creciente internacionalización del Día de Muertos en México?
La profunda comprensión que Mattel tiene de la importancia cultural y emocional de eventos como el Día de Muertos se refleja en la Barbie y Monster High que le rinden tributo a la muerte. Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) de México, en los últimos años, esta celebración mexicana ha cruzado fronteras y se ha convertido en una festividad reconocida y celebrada en todo el mundo. De acuerdo con el Inegi, en 2019, más de 60 países conmemoraron el Día de Muertos de alguna manera, incluyendo ofrendas, desfiles y festivales.
Este fenómeno no es sorprendente, ya que el Día de Muertos es una festividad que, además de honrar a los seres queridos fallecidos, también celebra la vida y la cultura mexicana en su máxima expresión. La UNESCO ha reconocido la importancia cultural del Día de Muertos, declarándolo Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad en 2008.
Es en este contexto que Mattel ha aprovechado la oportunidad de crear muñecas que encarnan la riqueza de esta festividad. En días pasados, fue lanzada la muñeca Barbie Signature Muñeca de Colección Día de Muertos 2023, diseñada por Paola Wong, captura la belleza y la elegancia de la celebración con un vestido de dos niveles de tul, corazones bordados y detalles de calaveras de azúcar, elementos que evocan la estética única de esta festividad. Este lanzamiento no solo es un juguete, sino una forma de conectar a las personas con una celebración que cruza fronteras y que representa un puente entre la vida y la muerte.
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Por otro lado, el relanzamiento de Skelita Calaveras de Monster High en su edición Howliday es un tributo a la festividad que se ha convertido en parte de la tradición cultural global. Con su maquillaje de calaveras de azúcar, tocado de flores de cempasúchil y calaveras de azúcar, esta muñeca es una expresión del respeto de Mattel por la diversidad cultural y la importancia de preservar y celebrar las tradiciones únicas de todo el mundo.
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Los lanzamientos de Barbie y Monster High Día de Muertos de Mattel no solo son productos de consumo, son manifestaciones artísticas y culturales que honran la riqueza del Día de Muertos. A medida que esta festividad continúa cruzando fronteras, Mattel demuestra que el marketing estacional puede ser una poderosa herramienta para promover la comprensión y el respeto entre culturas, además de brindar a los consumidores la oportunidad de celebrar la diversidad y la belleza de nuestras tradiciones globales compartidas.
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