Una de las tendencias para 2022 en las Relaciones Públicas (RP) fue su descentralización y ahora las marcas ya poseen diversos medios propios para lanzar información; además de ello los múltiples acontecimientos en la rama de la tecnología y la comunicación han abierto un panorama que ocupa hablar sobre algunas tendencias de las RP para 2023.
Este próximo año será sin duda uno muy importante para el desarrollo de las marcas que tienen de aliadas a las relaciones públicas y el marketing digital, ya que como premisa tenemos que el negocio de las RP está aumentando su valor en el mercado Global, según Statista; Esto es un claro indicador de la relevancia que está tomando la labor que realizan las relaciones públicas para el crecimiento de las marcas en diversos sentidos (tráfico, credibilidad, stakeholders).
Con dichas premisas y un 2023 lleno de oportunidades para que las marcas desarrollen su potencial mediante RP. ¿Cuáles son las tendencias que harán posible un 2023 exitoso?
Nuevo enfoque de las RP
Las RP tradicionales han buscado su evolución y se han transformado en RP optimizadas, que aunado al valor de las RP tradicionales ofrecen nuevos elementos valiosos como el modelo PESO y nuevos canales de comunicación directa y bidireccional (redes sociales, mensajería instantánea, etc.) que brindan la oportunidad de formar una comunidad, construir un liderazgo de pensamiento y convertirse en una fuente referente.
Alineada con las estrategias de RP, la presencia en línea impulsa los objetivos comerciales, aumentando la huella de la marca al crear una autoridad en línea, generando engagement significativo e impulsando el tráfico web y posicionamiento SEO.
Marketing de contenidos + tecnología
Al hablar de tecnología y redes sociales, un adjetivo que viene de la mano es “masividad”, me refiero a que las publicaciones que se plasmen en medios digitales, pueden llegar a cualquier usuario de internet en el mundo logrando numerosas interacciones de las audiencias. Una tendencia es que todo aliado de las RP debería tomar en cuenta que las audiencias y los medios de comunicación están en búsqueda de contenidos únicos y creativos que puedan referenciar y sean de utilidad. Recuerda crear historias y contenidos únicos, de valor y útiles para tus audiencias.
Los contenidos tendrán la atención de las marcas ¿Por qué?… ¡Fácil! Demand Metric en su último estudio sobre Content Marketing reveló que el marketing de contenidos cuesta un 62 % menos que los métodos de difusión tradicionales y genera tres veces más clientes potenciales; es por ello que destacará como tendencia implementar en esta estrategia el contenido de calidad pero que adicionalmente tenga un toque creativo para divertir al usuario. Algunos ejemplos son libros digitales cortos, memes (siempre alineados a las políticas de la marca) o reels en Instagram.
RP optimizadas con backlinks y SEO
El algoritmo de Google cambia constantemente para ofrecer mejores resultados a los buscadores, esto involucra agregar nuevas clasificaciones. Según USERP, el 85% de expertos en marketing digital piensa que para 2023 la construcción de enlaces tendrá un gran impacto en la autoridad de la marcas y el 49 % menciona que la búsqueda orgánica proporcionará el mayor ROI de SEO. Así que una tendencia es seguir optimizando los contenidos digitales (artículos, comunicados, imágenes, etc.) con palabras clave que favorezcan su posicionamiento e incluir vínculos de retroceso hacia el propio sitio web de la marca que complementen con algún otro recurso la temática abordada.
Mantenerse a la vanguardia es un deber para ser un aliado de valor en el crecimiento de las marcas, te recomendamos pongas estas en tu lista como prioridad para apoyar a los esfuerzos de posicionamiento y hacer un buen marketing.
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