Tener un lanzamiento exitoso no es de tener una formula secreta porque en realidad no existe una. Sin embargo, sí hay ciertas cosas que las marcas y agencias pueden hacer para que su lanzamiento les dé un buen ROI.
A continuación te presentamos tres campañas de lanzamiento que terminaron siendo muy buenos referentes dentro de la industria.
Relanzamiento Bioexpert con la imagen de Martha Higareda
Slogan: N/A
Marca: Bioexpert
Agencia Creativa: Enfoque Creativo BTL
Objetivo: Incrementar la venta del producto en los canales retail.
Descripción: El relanzamiento de Bioexpert con la imagen de Martha Higareda fue en las 5 plazas más importantes del país, CDMX, Monterrey, Puebla, Guadalajara y Toluca. Se contó con la participación de 163 demoedecanes y 40 supervisores; se entregaron muestras en sachet de 8 ml. De las 500,736 muestras entregadas se consiguió una venta total de 80,872 piezas de la línea incluyendo Shampoo, Acondicionador, crema para peinar y tratamiento.
Resultados: Se logró el 145% de objetivo contra venta real comparativo venta de retail final. La marca tuvo un crecimiento en ventas del 350% en ventas versus las mismas tiendas sin apoyo de ventas.
Lanzamiento de la nueva colección Buscando a Dory
Slogan: ¡Sumérgete en una increíble aventura con Build-A-Bear Workshop!
Marca: Build-A-Bear
Agencia Creativa: Moné PR
Objetivo: Presentar de manera divertida y única, la nueva colección de amigos de peluche de Build-A-Bear de la película Buscando a Dory.
Descripción: Se invitó a un grupo de mamás celebrities y socialités a recorrer el Acuario Inbursa, y justo en la pecera donde se encuentran los peces payaso (Nemo) y cirujano (Dory), se presentaron los nuevos personajes de la colección Buscando a Dory.
Resultados: Presencia en más de 8 medios de sociales y espectáculos, tanto web como impresos. Alrededor de 868,202.06 pesos en publicaciones.
Lanzamiento Sketch
Slogan: Sketch y Pizarrón con los Plumonsters
Marca: Sketch
Agencia creativa: Monkey Marketing Lab
Objetivo: Generar engagement con el público objetivo. Asistir a escuelas del diversas zonas para dar a conocer el producto.
Descripción: Se realizó una campaña de lanzamiento de los productos Sketch y Pizarrón, mediante un tren que contenía las aplicaciones en diversos materiales para comprobar los beneficios de utilizar y aplicar en cualquier superficie; hubo acercamiento con el target en escuelas y se generó una identidad de marca con la creación de los Plumonsters (botargas). Los niños interactuaron con ellas y jugaron a dibujar en las paredes, lo que les permitió utilizar su imaginación.
Resultados: 1 equipo, 15 días de activación y 30 escuelas visitadas.
