Publicidad no necesariamente alude a la pauta en televisión o a una pequeña aparición en una revista. Cuando las marcas no tienen el presupuesto deseado para “echar la casa por la ventana”, la creatividad, el BTL y la innovación son una buena combinación.
José Zaga, CEO de Vicky Form, reveló que la empresa de lencería basa su estrategia creativa en experiencias visuales y que den rienda suelta a la imaginación, ya que a veces no se cuenta con un vasto presupuesto para pautar en diferentes medios de comunicación.
De acuerdo con el director general de la marca, en un escenario escaso y con la obligación de cautivar al target a través de acciones de calidad, la clave es crear y crear sin dar por hecho que el dinero es una limitante.
Bajo esta premisa fue como Vicky Form consiguió posicionarse en el mercado. Dentro de sus logros, según el vocero, pueden mencionarse los siguientes:
• Desarrolló el primer brasier de tirante invisible en México. “Victoria Secret lanzó el bra de tirantes invisible en el 2004, nosotros lo hicimos en el 99”, dijo.
• En 1999, lanzó el primer push up de gel en el país.
• Introduce el Bra one piece, el primer bra sin costuras de una sola pieza.
• Lanzó la Panty Up que levanta los glúteos.
• Presentó la Panty Magic, con bandas de silicón para que no se marque y no se mueva.
Vicky Form es una marca que nació en 1965 y hoy es, de acuerdo con Zaga, es la número uno en el top of mind de las consumidoras. En comparación con otras marcas de lencería como Ilusión, por ejemplo, que surgió en 1949 y dentro de su oferta está la venta de calzado y hogar, la marca de la mariposa rosa ha basado su estrategia de Retail Marketing en la venta de lencería, ropa, accesorios y recientemente perfumes.
