- Se ha filtrado que el anuncio de M&M’s de deshacerse de sus icónicas mascotas de marca tiene todas las características de un truco publicitario del Super Bowl.
- El movimiento se ha presentado como una respuesta a la controversia y está generando el tipo de atención que las marcas anhelan.
- Pero la hazaña aparente, por absurda que parezca, también conlleva riesgos. La marca se involucra en cuestiones políticas, sin importar el resultado.
Los famosos chocolates parlantes, mascotas de marca de M&M’s seguirán apareciendo en los anuncios publicitarios en el futuro previsible. La compañía informó esto después de haber anunciado previamente que dejaría de hacer publicidad. Luego de que se suscitó un alboroto en los Estados Unidos y otras partes del mundo ante la noticia.
El contexto parte desde septiembre pasado, cuando a la familia M&M’s se unió una variante femenina de color púrpura para aumentar la diversidad. Cuando llegó en un packaging de dulces de edición limitada para el Día Internacional de la Mujer, muchos estadounidenses conservadores se mostraron en desacuerdo.
Anteriormente, la verde y femenina M&M ya había cambiado sus zapatos de tacón por zapatillas deportivas. Y no todos estaban contentos con eso tampoco. “Incluso los zapatos pueden polarizar”, concluyó el productor de M&M, Mars, en Twitter a principios de esta semana. Ante esto, la compañía dijo que eliminaría los dulces parlantes sus anuncios publicitarios y que de ahora en adelante haría comerciales con la comediante Maya Rudolph.
A message from M&M’S. pic.twitter.com/EMucEBTd9o
— Ma&Ya’s (@mmschocolate) January 23, 2023
Pero nada más lejos de la realidad: detener los anuncios para ser que se trata solo de un truco mediático en el período previo al Super Bowl. La final de la temporada de fútbol americano y una de las noches de televisión más vistas del año. Por lo tanto, los M&M parlantes seguirán apareciendo en televisión.
“Tanto los personajes renovados, como los lanzados el año pasado, son y seguirán siendo los voceros oficiales de la marca”, se lee en un nuevo mensaje emitido por la marca. Sin embargo, M&M’s dijo que Maya Rudolph reemplazaría a los dulces en el próximo anuncio del Super Bowl.
En un teaser, la propia actriz jugó con la polémica diciendo “Amo los M&M’s, y tú y yo me aman”, mientras señalaba un gráfico circular que mostraba “Gente que ama a Maya”, dominando el espacio. La cara de Rudolph estaba impresa en M&M’s.
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Por su parte, las mascotas de M&Ms buscan nuevas actividades. El M&M amarillo aparece en un tuit de la marca hermana de Mars, Snickers, mientras que el naranja está en una lista de reproducción de Spotify “seleccionada para ayudarte a encontrar la paz interior“.
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“A pesar de la reacción violenta a nuestros nuevos personajes, una cosa siempre ha permanecido cierta: la marca representa nuestro propósito global de crear un mundo en el que todos sientan que pertenecen”, comentó una portavoz a un medio estadounidense.
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