Uno de los temas más difíciles de abordar, no sólo para la Industria Below The Line, sino para la mercadotecnia en general, es la creatividad, ello toda vez que no existe un parámetro que nos pueda ayudar a medir de forma certera la evolución de la creatividad a lo largo de las 100 ediciones de la revista.
Cualquier comentario al respecto carece de toda lógica y sobre todo de objetividad, más aún cuando se trata de acciones efectivas, porque al hablar de una estrategia que no funcionó, en materia de creatividad podríamos decir que falló porque no fue creativa e innovadora.
Sin embargo, cuando se trata de acciones exitosas, como lo han sido en su mayoría las que fueron plasmadas en la revista, resulta más complejo definir si una fue más creativa que otra. Pero lo que si podemos hacer es analizar la evolución creativa de la industria tomando como referencia su desempeño en los certámenes publicitarios más importantes de la escena nacional, regional e internacional.
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