De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, algunos los sectores que hacen mayor uso del marketing BTL son el de los alimentos y bebidas (72.10 por ciento), de las bebidas alcohólicas (43.40 por ciento) y el farmacéutico (16.40 por ciento). Para realizar acciones de promoción, las industrias antes mencionadas, por poner algunos ejemplos, tienen que ceñirse a ciertas especificaciones legales para su realización. ¿Cómo se hace esto? Por medio de un abogado. Precisamente, acerca de la relación que existe entre el derecho y el below the line, InformaBTL entrevistó a Minerva Castro, abogada financiera y asesora política de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP), y a José Luis Benavides.
Marketing BTL y el derecho
¿Para qué se necesita un abogado en una empresa como, por ejemplo, una agencia BTL? Es quizá la primera pregunta que a muchas personas les vendrá a la mente al hablar sobre la relación que existe entre el below the line y el derecho. Minerva Castro comentó que el principal motivo para que un profesional legal esté integrado en una compañía es para evitar posibles riesgos legales que se tengan en la operación diaria.
“[El marketing BTL y el derecho] van porque para crear una estrategia publicitario o mercadológica hay que debes estar apegado a los marcos legales existentes”, explicó José Luis Benavides, quien también precisó que algunas de las funciones que puede tener un abogado en una agencia ven desde la regulación legal entre la empresa y sus clientes por medio de un alcance. También verificará los alcances, límites e implementaciones de las estrategias y las campañas que se ejecutan. “Un abogado tiene que participar en el diseño de estrategias, no desde lo creativo, sino que tiene que estar informado sobre qué se va a hacer, cómo se va a hacer, y cuándo se va a hacer, para decirles cuáles son los límites, cuáles son las autoridades a las que deben informar, cuáles son los registros que deben hacer, cuáles las obligaciones legales”, precisó.
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