En el mundo del diseño, la creatividad es la fuerza impulsora que da vida a ideas innovadoras. Para guiar a las mentes creativas en su viaje, Vasily Kassab, PepsiCo Senior Director / Head of Design Latin America & Licensing + Merchandising Global, comparte su visión y consejos esenciales para superar los retos y liberar al máximo el potencial creativo.
Fuentes de inspiración, el punto de partida
Cuando te encuentres en la fase de desarrollo de un nuevo concepto, Kassab sugiere explorar diversas fuentes de inspiración para el diseño de merchandising:
- Tendencias Actuales: Plataformas como Instagram, TikTok y Pinterest son auténticos caldos de cultivo para las últimas modas, perfectas para transformar conceptos frescos en diseños innovadores.
- Cultura Pop y Arte Urbano: La música, el cine y el arte callejero son reflejos vibrantes de la modernidad que pueden actuar como potentes detonantes creativos.
- Cultura, Hábitos y Tradiciones: Sumérgete en las costumbres y estilos de vida, tanto del presente como del pasado, para reinterpretarlos desde una nueva perspectiva. Reinventar lo perdurable puede ofrecer un enfoque fresco y auténtico en tus diseños.
- Historia de la Marca: A veces, el secreto de un diseño disruptivo radica en darle un giro moderno a los clásicos. La trayectoria visual de la marca es una gran fuente de inspiración que no debes pasar por alto.
Superando las barreras creativas
Como en todo proceso creativo, es normal enfrentar bloqueos. Vasily Kassab reconoce que el miedo al fracaso, la falta de inspiración o el perfeccionismo son enemigos comunes. Sin embargo, enfatiza que el fracaso es parte del aprendizaje y que los grandes logros nacen de la perseverancia.
“La inspiración solo te da el impulso inicial. Pensé por mucho tiempo que dependíamos de ella, pero me di cuenta de que la creatividad florece cuando hay disciplina y constancia. Es en la iteración y la mejora continua donde nacen los diseños que trascienden.”
Consejos para presentar una propuesta de diseño de merchandising ganadora
Si estás listo para mostrar tu genialidad, el experto en diseño de PepsiCo ofrece estos valiosos consejos para asegurar que tu propuesta destaque:
- Conoce a tu Audiencia: Descubre quiénes son, qué les gusta, qué los motiva, y deja que tu diseño hable directamente a ellos.
- Respeta la Esencia de la Marca: Asegúrate de que tu diseño grite Ruffles® desde cada línea y color, sin dejar de ser innovador.
- Sé Creativo, pero Funcional: El diseño debe ser atractivo, pero también cómodo y práctico para su uso diario.
- Comunica con Claridad: Presenta tu idea con un mood board, bocetos y explicaciones detalladas de cada decisión de diseño.
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