Rebranding, rediseño de tiendas y nueva estrategia sostenible son las más recientes novedades que tiene Decathlon no solo en México sino también a nivel global.
El retailer deportivo acaba de presentar su nueva imagen, la cual incluye un cambio en el diseño de su logotipo con el que, según la compañía, tiene el objetivo de mostrar los beneficios de hacer deporte, así como su propósito corporativo de impactar positivamente en el ambiente y sociedad a través de acciones de economía circular, y de la modernización de la compañía.
Como hemos dicho en notas anteriores, la creación e implementación de estrategias sustentables es una de las tendencias que rigen actualmente al sector retail mundial, una a la que Decathlon se suma y que se ve desde el rediseño de su logotipo.
Rebranding de Decathlon
La nueva identidad visual del retailer deportivo refleja su propósito de actualizarse a las necesidades y deseos de todos sus clientes y nuevas generaciones de consumidores.
Su rebranding consistió en el uso de un color azul dinámico de sus letras, y no en el fondo como se veía en su anterior logo. También cuenta con un ícono que simula una órbita al inicio del nombre de la marca, elemento gráfico que representa el movimiento, el deseo de alcanzar nuevos objetivos y la circularidad del modelo sostenible en el que Decathlon está trabajando.
Adicional al cambio de imagen, la tienda deportiva añadió nuevos y más artículos a las colecciones de algunas marcas fabricantes, específicamente en nueve categorías: Quechua (montaña), Tribord (agua y viento), Rockrider (ciclismo al aire libre), Domyos (fitness), Kuikma (raquetas), Kipsta (deportes de equipo), Caperlan (vida silvestre), Btwin (movilidad urbana) e Inesis (objetivo), y 4 marcas expertas: Van Rysel, Simond, Kiprun y Solognac.
Renovación de su experiencia de compra
Otra apuesta fuerte de parte de Decathlon es la mejora de su experiencia de compra, la cual abarca tanto el punto de venta como sus canales digitales (eCommerce, app y social commerce).
En este sentido, la compañía de origen francés, nacida en 1976, renovó su plataforma de comercio electrónico, al igual que la cadena de suministro de dicha tienda online, la cual fue repensada con mejores herramientas y algoritmos con inteligencia artificial que permiten una previsión precisa, ayudando al retailer a planificar mejor su surtido de productos y demás parámetros de stock.
De acuerdo con Decathlon, en los siguientes meses harán la renovación de sus más de 1,600 puntos de venta a nivel global, bajo este mismo modelo de experiencia de compra, dando a los clientes una navegación intuitiva dentro de su eCommerce, mayor visibilidad de sus productos, de exhibiciones físicas y digitales, así como un diseño de sucursales más estético.
Para este rediseño de tiendas físicas, el retailer cuenta con un equipo de ingenieros y diseñadores que brindan soluciones innovadoras. Se incluyó a grupos expertos como Booster Innovation, que apoya a los equipos locales, Sports Lab, dedicado al estudio del deporte y la dinámica del cuerpo humano, AddLab, un centro de prototipado en 3D, y Advanced Design, diseñando los deportes y experiencias del futuro.
Estrategia sustentable
Decathlon tiene como objetivo ser una fuerza impulsora y se ha comprometido a alcanzar el Neto Cero y recortar las emisiones de gases de efecto invernadero hasta dejarlas lo más cerca posible a las emisiones nulas para 2050.
Para lograrlo, la compañía está trabajando con proveedores y socios para desbloquear la sostenibilidad en toda la cadena de suministro para que, en toda la gama de productos, la marca de retail aumente la vida útil de los productos, permitiendo a los clientes reutilizar, reparar y reciclar sus artículos.
Actualmente Decathlon cuenta con más de 100,000 colaboradores a nivel mundial, así como con más de 1,600 puntos de venta distribuidos en 60 países.
